הנאה לפעולה – על קופי במדיה חברתית

נכתב ע"י אלעד אקרמן

קופירייטינג מותאם לקונספט עשוי לחולל פלאים בקמפיין החדש שהעליתם ברשתות החברתיות

copy זה מתחיל נפלא, כמו תמיד. הלקוח מגיע עם צורך. אתם כמובן, כבר יודעים איזה מענה לתת לו. המנכ"ל מבסוט. הקפה טעים, העוגיות עוד יותר. אתם שופעים רעיונות, יש תקציב, יש אפילו רעיון כללי (קונספט, כן?) ויאללה. יוצאים לדרך.

ומה עכשיו? איך דוחפים קדימה את הרעיונות החדשים למשהו מגניב? אם נפרק את המילה מגניב ואת משמעות הקמפיין למונחים מקצועיים יותר, נגלה שאנחנו – יצירתיים ככל שנהיה – רוצים בסופו של יום להניע לפעולה. מה זו הנעה לפעולה? לגרום לגולש להרים טלפון ולהזמין את השירות או המוצר.

מהן המילים?

יש קמפיינים שיהיו טובים ככל שיהיו – פשוט לא מצליחים לעשות את זה. מסתבר שהכל מתחיל ונגמר, איך לא, במילים. הקופירייטר, (רעיונאי בעברית), כשמו כן הוא :קופי – מעתיק, רייטר – משכתב. הוא לוקח את הרעיון המרכזי של הקונספט והופך אותו לסלוגן או שורת מחץ שיגרמו לפלח השוק הזדהות והאהדה למותג עליו מתקיים הקמפיין.

הדרך הטובה ביותר לפנות לקהלי יעד היא על ידי שימוש בהומור. הוא יוצר אהדה, חיבה, קריצה ורצון לנסות את המוצר החדש. ברשתות החברתיות ופייסבוק בראשן, קל יותר ליצור קשר ישיר עם קהל היעד ולהשתמש בהומור – גם לנושאים שנחשבים "כבדים". ביטוח, למשל.

כוח המחץ

הסלוגן המלווה את חברת ביטוח ישיר הוא ש"החיים לא תמיד הוגנים". וואלה, נכון. עכשיו תארו לכם שהיו עושים קמפיין פייסבוק בסגנון "זה לא פייר? בוא לספר!" בו הגולשים רושמים על הקיר סיפורים קצרים של מצבים לא הוגנים, כשהפרס היה פוליסת ביטוח חינם לשנה.

ללא קופירייטר המתמחה ברשתות חברתיות, ערכם של העיצוב והרעיון מוטלים בספק. קופירייטר טוב ידע "לברור את המוץ מן התבן", לזכך את הקונספט למשפט מבריק וחכם, ולפנות אל קהל היעד בשפה ייעודית.

הקופירייטר נכנס לתמונה גם בתחזוק הקמפיין באופן שוטף: סטטוסים שנונים שגורמים לפעילים בדף לחייך, לכתוב, להשתתף, להתעניין, להתקשר, לראות את המותג בחלון ראווה ולהגיד "החברה הזאת עושה אחלה קמפיין בפייסבוק!".

מכאן, הדרך להגדלת הרווחים והבאזז הכללי ברשת קצרה מאד – והרווח כולו שלכם.

מיתוג אישי באינטרנט – 10 המכות

אם אתם מחפשים עבודה, וגם אם לא, יש דברים שאסור, אבל ממש אסור לעשות, תחת שמכם ברשת האינטרנט. ארז וסילבסקי, מנהל הלקוחות של 3points, במאמר מיוחד לפסח. המאמר המלא באתר Job City.

וגם: כמה מלים מהעיתונות על פרויקט מעניין שלנו עם עיריית חולון.

והכי חשוב: חג אביב שמח!

רשתות חברתיות – מדריך מקוצר לעסקים וארגונים

הרשתות החברתיות בפריחה וזו הזדמנות מצוינת ליצירת ערוצי קשר עם קהל גולשים ממוקד ומפולח. היכן באמת כדאי לכם להשקיע משאבים?

עם נסיקתן של הרשתות החברתיות במדיה האינטרנטית, הנוכחות ברשתות הללו הפכה להיות הכרחית עבור חברות וארגונים המעוניינים לשווק את מוצרים / שירותיהם.

פעילות ברשתות חברתיות היא דרך מצוינת ליצירת ערוצי קשר ישירים עם קהל גולשים ממוקד ומפולח היטב. יחד עם זאת, על מנת להצליח במשימה במינימום השקעה, חשוב עבור כל גוף להגדיר לעצמו מראש מהן זירות הפעולה בהן יפעל.

על מנת לסייע לכם, גיבשנו עבורכם סקירה קצרה של הרשתות החברתיות המובילות בארץ ובעולם, כולל מאפיינים של כל רשת – הן מבחינת ערוצי תקשורת והן מבחינת קהל הגולשים.

1. מטאור ושמו facebook

אין צורך להכביר מלים אודות צמיחתה המטאורית של facebook בחודשים האחרונים. הנתונים מלמדים כי כמעט 1 מכל 3 ישראלים פעיל בדרך זו או אחרת ברשת, שהיא רשת "פאן" במובן החיובי של המלה. קלילות היא לרוב שם המשחק, שכן מדובר ברשת חברתית במלוא מובן המלה. אפשרות ליצירת דפי אוהדים והעברת מסרים ישירות למסך של המצטרפים לדף האוהדים.

למי מתאים? מתאים מאוד כמובן לשיווק מוצרים לבני נוער, שחיים ונושמים את הרשת. מומלץ מאוד גם לגופים בתחומי הלייף-סטייל וכן לגופים המבקשים למתג עצמם כמקצועיים בתחומם.

למי לא? למי שמבקש לשמור על תדמית אליטיסטית ושמרנית.

רוצים להקים דף בפייסבוק? לחצו כאן להנחיות נוספות או צרו עמנו קשר

2. ציוצים ב-140 תווים

ברוכים הבאים לממלכת הציוציםTwitter. פורמט פשוט פשוט. שגרו את המסר שלכם ב-140 תווים, לא יותר. בישראל, בניגוד לארה"ב למשל, כוחו של טוויטר נמוך יחסית – ובכל זאת יש מי שיאמרו כי אם אתה לא שם, אתה לא קיים ברשתות החברתיות.

למי מתאים? קודם כל למי שפונה לתעשיית האינטרנט והשיווק. לרבות מהדמויות / חברות המשמעותיות בתעשייה יש טוויטר משלהם. בנוסף, בשל אפשרויות המעקב אחרי הציוצים וכלים נוספים שיש לטוויטר הוא מצוין עבור גופים המבקשים להציע שירות לקוחות וירטואלי.

למי לא? למי שמבקש לפנות למכנה המשותף הרחב ביותר ברשת ולהשקיע שם את עיקר משאביו.

רוצים לפתוח חשבון טוויטר? לחצו כאן להנחיות נוספות או צרו עמנו קשר

3. גוגל רוצה באז

הרבה הדים עוררה הרשת החברתית החדשה של גוגל, google buzz, שהוקמה כדי להוות אלטרנטיבה רצינית לפייסבוק. בינתיים ההבטחה נותרה בעיקר על הנייר, או על הרשת במקרה הזה.

למי מתאים? קודם כל לכל מי שמאמין שגוגל, כמו גוגל, עוד לא אמרה את המלה האחרונה בתחום ולכן כדאי להצטרף לרשת מבעוד מועד. חוץ מזה, אחד היתרונות הבולטים של גוגל באז טמון בכך שמנוע החיפוש הגדול בעולם מאנדקס את הקישורים שאתם מפרסמים באמצעות הרשת – ובכך תורם לקידומכם במנועי החיפוש.

למי לא? למי שעוד לא פתח חשבון בפייסבוק ו/או טוויטר. בשלב הזה התועלת מגוגל באז נמוכה יחסית.

רוצים לפתוח חשבון גוגל באז? לחצו כאן להנחיות נוספות או צרו עמנו קשר

4. הכי רצינית, הכי מקצועית

LinkedIn היא ללא ספק הרשת החברתית-מקצועית החשובה ביותר בעולם. קורקטית, רצינית ומכובדת מאוד. מאפשרת לכל נרשם להציג את הרזומה שלו, לקבל המלצות מקולגות וגם להקים או לערוך דף לחברה שבה הוא עובד.

למי מתאים? לכל איש עסקים, איש מקצוע רציני, מומחה או יועץ וכמובן למחפשי עבודה מתחומים שונים. רשת networking אמיתית. תהליך פתיחת הכרטיס ב-LinkedIn אמנם אורך זמן מה, בעקבות הצורך למילוי פרטים מן העבר – אולם ההשקעה משתלמת.

למי לא? על אף שאינה הפופולארית מכולם, אין סיבה אמיתית שלא לפתוח כרטיס ב- LinkedIn – למעט למי שפשוט אינו רואה באינטרנט כלי למיתוג או שיווק.

רוצים לפתוח חשבון LinkedIn? לחצו כאן להנחיות נוספות או צרו עמנו קשר

5. networking ישראלי

הרשת החברתית הישראלית קפה דה מרקר אינה מציעה פתיחת חשבונות לארגון או חברה, אך בימיה הראשונים צברה מעמד משמעותי ביותר אצל הקהל העסקי-מקצועי וסייעה במיתוגם של מומחים מתחומים שונים. באחרונה חל פיחות במעמדו של ה"קפה" בתחום המקצועי, אך הרשת שוקקת פעילות מסוג אחר: היכרויות.

למי מתאים? מפאת היותה הרשת החברתית הישראלית המשמעותית ביותר, עדיין מומלץ לבעלי עניין עסקי כלשהו לפתוח כרטיס ב"קפה" למטרות networking. הרשת מאפשרת מגוון של פעילויות חברתיות, דוגמת פתיחת בלוג, העלאת תמונות וסרטונים וכדומה. בנוסף, היא מתבלטת במנועי חיפוש. וכמובן, אם אתם משתייכים לשוק הפנויים-פנויות תמצאו ב"קפה" עניין רב…

למי לא: למי שקהל הגולשים הישראלי לא מעניין אותו.

רוצים לפתוח חשבון ב"קפה דה מרקר"? לחצו כאן להנחיות נוספות או צרו עמנו קשר

המאמר התפרסם לראשונה במסגרת הדיוור האלקטרוני של 3points. להצטרפות לרשימת הדיוור שלנו לחצו כאן

 

סרטון לסופ"ש: כוחה של הרשת

סרטון שמצאנו ב-YouTube וממחיש היטב את המסר: את האינטרנט הזה אי אפשר להפסיק… סוף שבוע מצוין.