הנאה לפעולה – על קופי במדיה חברתית

נכתב ע"י אלעד אקרמן

קופירייטינג מותאם לקונספט עשוי לחולל פלאים בקמפיין החדש שהעליתם ברשתות החברתיות

copy זה מתחיל נפלא, כמו תמיד. הלקוח מגיע עם צורך. אתם כמובן, כבר יודעים איזה מענה לתת לו. המנכ"ל מבסוט. הקפה טעים, העוגיות עוד יותר. אתם שופעים רעיונות, יש תקציב, יש אפילו רעיון כללי (קונספט, כן?) ויאללה. יוצאים לדרך.

ומה עכשיו? איך דוחפים קדימה את הרעיונות החדשים למשהו מגניב? אם נפרק את המילה מגניב ואת משמעות הקמפיין למונחים מקצועיים יותר, נגלה שאנחנו – יצירתיים ככל שנהיה – רוצים בסופו של יום להניע לפעולה. מה זו הנעה לפעולה? לגרום לגולש להרים טלפון ולהזמין את השירות או המוצר.

מהן המילים?

יש קמפיינים שיהיו טובים ככל שיהיו – פשוט לא מצליחים לעשות את זה. מסתבר שהכל מתחיל ונגמר, איך לא, במילים. הקופירייטר, (רעיונאי בעברית), כשמו כן הוא :קופי – מעתיק, רייטר – משכתב. הוא לוקח את הרעיון המרכזי של הקונספט והופך אותו לסלוגן או שורת מחץ שיגרמו לפלח השוק הזדהות והאהדה למותג עליו מתקיים הקמפיין.

הדרך הטובה ביותר לפנות לקהלי יעד היא על ידי שימוש בהומור. הוא יוצר אהדה, חיבה, קריצה ורצון לנסות את המוצר החדש. ברשתות החברתיות ופייסבוק בראשן, קל יותר ליצור קשר ישיר עם קהל היעד ולהשתמש בהומור – גם לנושאים שנחשבים "כבדים". ביטוח, למשל.

כוח המחץ

הסלוגן המלווה את חברת ביטוח ישיר הוא ש"החיים לא תמיד הוגנים". וואלה, נכון. עכשיו תארו לכם שהיו עושים קמפיין פייסבוק בסגנון "זה לא פייר? בוא לספר!" בו הגולשים רושמים על הקיר סיפורים קצרים של מצבים לא הוגנים, כשהפרס היה פוליסת ביטוח חינם לשנה.

ללא קופירייטר המתמחה ברשתות חברתיות, ערכם של העיצוב והרעיון מוטלים בספק. קופירייטר טוב ידע "לברור את המוץ מן התבן", לזכך את הקונספט למשפט מבריק וחכם, ולפנות אל קהל היעד בשפה ייעודית.

הקופירייטר נכנס לתמונה גם בתחזוק הקמפיין באופן שוטף: סטטוסים שנונים שגורמים לפעילים בדף לחייך, לכתוב, להשתתף, להתעניין, להתקשר, לראות את המותג בחלון ראווה ולהגיד "החברה הזאת עושה אחלה קמפיין בפייסבוק!".

מכאן, הדרך להגדלת הרווחים והבאזז הכללי ברשת קצרה מאד – והרווח כולו שלכם.

9.9 – סמינר התוכן והשיווק של 3points

ההרשמה לסמינר נוסף לתוכן ושיווק באינטרנט, בהובלת מומחי התוכן של 3points, בעיצומה. הסמינר יתקיים בתאריך 9.9.09 במתכונת זהה לסמינרים הקודמים

לפרטים נוספים, צפייה בסרטון והרשמה לחצו כאן

סמינר התוכן והשיווק בין המשבר הכלכלי לאובמה

אורן בן אדרת סמינר התוכן והשיווק באינטרנט של 3points התקיים היום בהרצליה. זה היה הסמינר ה-4 בהובלת מומחי התוכן שלנו, כשהפעם הושם באופן טבעי הדגש לשימוש באינטרנט בצלו של המשבר הכלכלי. מרצה אורח בסמינר היה אורן בן אדרת (בתמונה), שניתח את מערכת הבחירות בישראל באינטרנט בהשוואה לזו שהסתיימה לא מכבר בארה”ב.

החלה ההרשמה לסמינר ה-5

כתיבת תוכן – עריכת תוכן: ההבדלים

נכתב ע”י צחר רותם

קורס תוכן פעמים רבות אנו נתקלים באי הבנה של 2 מושגים חשובים, אך שונים מהותית, בעולם התוכן באינטרנט: כתיבת תוכן ועריכת תוכן. אז זה המקום להבהיר את ההבדלים המשמעותיים, בעיקר מבחינת הלקוחות:

עריכת תוכן מתבססת על מה שאנו מכנים “חומרי הגלם” של הלקוח. כלומר, הלקוח עצמו מייצר תכנים לאתר העתידי או הקיים שלו. תכנים אלה נלקחים ממקורות שונים, לרוב מהתחום המודפס. עריכת תוכן היא תהליך המרתם של התכנים הללו למדיה האינטרנטית. כלומר, עריכה מקצועית שלהם על מנת שיתאימו הן בשפה, הן במבנה והן במסרים השיווקיים העולים מהם לרשת האינטרנט.

כתיבת תוכן לאינטרנט שונה מהותית. במקרה זה, התוכן נכתב כמעט מאפס. ישנו שימוש בחומרי גלם, אך כתיבת התוכן נעשית כולה על ידי מומחי תוכן. מדובר בתהליך אורך יותר ובעיקר יקר יותר, שכן לשם כתיבת תוכן לאתר, לדוגמה, יש צורך בביצוע ראיונות מקדימים עם הגורמים הרלוונטיים וכתיבת חומרי הגלם. רק לאחר מכן מתבצעת עריכה מקצועית לתכנים הללו לשם ייצורם עבור האינטרנט.

במקרים רבים, הצורך הוא בכתיבת תוכן שיווקי – היינו, קופירייטינג, משמעות הדבר היא שמעבר ליצירת תכנים המותאמים למדיה האינטרנטית נוסף אליהם ערך מוסף שיווקי משמעותי והמסר השיווקי אף מומצא גם כן כמעט מאפס.

אלה היו 60 שניות, או קצת יותר, על ההבדלים בין כתיבת תוכן לעריכת תוכן. עבור הלקוח משמעות ההבדלים הללו באה לידי בעיקר בעלויות. כתיבת תוכן מאפס היא תהליך יקר יותר, שכן גלום בו גם תהליך איסוף חומרי הגלם. לכן, ללקוח שמבקש לחסוך בעלויות, מומלץ לייצר בעצמו את חומרי הגלם ואת יתר העבודה להותיר למומחי התוכן.