הספתח של הכתבה

פתיח מצוין הוא ה"סטארטר" שאמור להתניע כל כתבה. הנה כמה טיפים מועילים להתחלות טובות ברשת

נכתב ע"י אלעד אקרמן

welcomeאחרי שהשקעתם בכותרת מבריקה לכתבה ובכותרת משנה שנונה – הגיע הזמן להקדיש זמן ומחשבה לפתיח. פתיח מצוין הוא ה"סטארטר" שמתניע כל כתבה ומכניס את הקוראים ישר לעניינים.

חשוב לזכור שהקריאה באינטרנט לא תמיד נוחה – לא לכולם יש סבלנות לשבת מול המסך ולקרוא טקסט של 600 מילה. לכן, חישבו על הקוראים כעל נכס יקר.

אחרי הכל, אתם רוצים שיקראו את הטקסט שכתבתם, יגיבו לו וישתפו – וזו הסיבה שההשקעה בפתיחה כה חיונית.

אבל איך כותבים? על מה חשוב להקפיד? הנה כמה טיפים קצרים שיעזרו לכם להשקיע בפתיח מצוין ולכתוב טקסטים מותאמים לאינטרנט.

נורת חשמלקודם כל ולפני הכל: פתיח אינו כותרת משנה. בעוד שכותרת משנה היא תמצית של הכתבה בשניים שלושה משפטים, הרי שהפתיח כשמו כן הוא – פתיחת הכתבה. הטקסט אחרי הפתיח חייב להיות כהמשך לפתיח זה.

נורת חשמלפתיח טוב יכיל שתיים-שלוש פסקאות שיעניינו את הקורא, יגרמו לו להמשיך ולגלול את המסך לשורות הבאות. זה האתגר העיקרי.

נורת חשמלהימנעו מהבטחות טרחניות לגולשים דוגמת "בכתבה הבאה נספר לכם" וכדומה. אם אתם מתכוונים לספר, פשוט תספרו…

נורת חשמלאם מדובר בריאיון, חפשו ציטוט חזק של המרואיין שיכול לשמש כפתיח ואפילו כהצהרה לכותרת.

נורת חשמלהקפידו על שפה קולחת וברורה הכתובה בגובה העיניים. היזהרו משפה מתנשאת, דידקטית או מטיפה.

נורת חשמלהימנעו מתיאורים משמימים שלא מספרים דבר, ומצירופי מילים דוגמת "נדמה ש…". אם זה רק נדמה, אתם לא בטוחים, ואם אתם לא בטוחים – אל תכתבו.

גוף הכתבה: תוכן מותאם לאינטרנט

ובהזדמנות זו, עוד כמה טיפים לגבי התוכן בגוף הכתבה שלכם והתאמתו למדיה האינטרנטית:

נורת חשמלאורך כתבה ממוצעת לאינטרנט נע בין 450-600 מילה. מעבר לכך הקוראים יתעייפו ברוב המקרים.

נורת חשמלהקפידו על פסקאות קצרות בנות 3-4 שורות ואל תשכחו להכניס רווחים בין הפסקאות.

נורת חשמלכיתבו משפטים קצרים. משפטים ארוכים ומתפלספים לא מעניינים אף אחד.

נורת חשמלשלבו כותרות ביניים בכל 3 פסקאות. כותרות ביניים שוברות את הטקסט, מקלות על הקריאה ויוצרות תחושה של טקסט בנפח "קטן" יותר ולא מאיים.

נורת חשמלבאינטרנט מקובל לכתוב מילים מסוימות בכתיב מלא. מעבד התמלילים שלכם אולי לא יאהב את הרעיון ויציג זאת כשגיאה– אך לאינטרנט חוקים משלו.

נורת חשמלמרבית התוכן המעניין אמור להופיע כבר בתחילת הכתבה. פנקו את הקוראים שלכם ותנו להם מיד את הקינוח.

נורת חשמלשימו לב להמשכיות לכל אורך הטקסט (עבר, הווה, עתיד) ולעקביות באופן הפנייה לקוראים (זכר, נקבה, גוף יחיד או רבים).

נורת חשמליש לכם מידע נוסף ברשת? שלבו אותו כקישור היפר לינק בגוף הטקסט והימנעו מלינקים המופיעים בנפרד.

אה, כן. ואם לא שמתם לב, בּוּלֶטִים הם פתרון מצוין לעריכה נכונה של תכנים ברשת :).

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook194444444444

הצד השני של הקליק

אמיר כידן, עיתונאי לשעבר ומנהל תוכן ב-3points, מכיר היטב את המדיה הישנה והחדשה כאחד. ויש לו 10 סיבות טובות להשקיע ברשת

iStock_000002095495XSmall

זהו, חוזרים לשגרה. עבודת נמלים איטית, סיזיפית, פרוסה לאורך זמן ומתגלגלת. זו, ורק זו, הדרך להשיג תוצאות מדידות באינטרנט. "אחרי החגים" זה עכשיו ולכן כדאי לשוב ולהשקיע היכן שכדאי – באינטרנט כמובן.

הנה 10 סיבות טובות:

נורת חשמלהפרסום באינטרנט עובד. נקודה. סימן קריאה (!). היקפי הפרסום באינטרנט עולים באופן עקבי ורציף. ויש הוכחות: בשנה שעברה (2010) עקפו היקפי הפרסום בארה"ב באינטרנט את היקפי הפרסום בעיתונות המודפסת. וגם בישראל, באופן לא מפתיע המדיה האינטרנטית הולכת ומתחזקת גם בתחום הפרסום.

נורת חשמלהכל מדיד. להבדיל מיתר מדיות הפרסום האחרות, באינטרנט (ורק באינטרנט), הכל מדיד. נכון, נציגים מתחומי השיווק והפרסום מהדור ה"ישן" צודקים: הנתונים לא תמיד נוסקים מעלה. מן הצד השני של הקליק, הבשורה היא שבאינטרנט קיימת בכלל אפשרות מדידה – פונקציה הכרחית לניהול שאינה קיימת באף מדיה שיווקית אחרת.

נורת חשמלאהבה וזיכרון. זה אולי נשמע כמו שם של סרט מרגש, סוחט דמעות, אבל זה המדד לפיו נשפכים מיליוניי השקלים בעולם כולו וגם בישראל. היכולת לרגש את הקהל היא הבסיס לכל קמפיין מוצלח. באינטרנט היכולת לייצר ריגושים כאלה היא אינסופית כמעט, ובעיקר – מפיקה הרבה יותר בהרבה פחות.

נורת חשמללא רק ליד. עסקים רבים נוטים לבחון את הצלחת השיווק האינטרנטי אך ורק בטווח הקצר לפי מדד ה"ליד". אך הערך המוסף הוא לעתים גדול בהרבה. מאמר טוב שייוותר במוחו של הגולש שווה הרבה יותר.

נורת חשמלנתונים זה הכי הכי. פעילות עקבית, רציפה ובלתי מתפשרת באינטרנט מאפשרת לחברה או לארגון שלכם לייצר בסיס נתונים איכותי = מועדון לקוחות. זהו כידוע נכס יקר מפז שבמקרה של האינטרנט נקנה בעלות מינימלית ביחס למדיות האחרות.

נורת חשמלמסלול הכסף. השקעת משאבים בזירה האינטרנטית מאפשרת מעקב (גם אם חלקי ולא ממוקד בשלב זה) אחרי מסלול הכסף. בעולם העסקי-קמעונאי העתידי (והדי קרוב) כל חברה תדע מה אתם והחברים שלכם (ובעצם כולנו) קנינו / מתי בפעם האחרונה ביקרנו / ובאיזה סניף. הכל שקוף והכל עובר דרך סיבים אופטיים, נתבים, ראוטרים, מכשירים סלולריים ומסכי מחשב. במורד הסואן של הזרם תמצאו עדרים של אנשי שיווק (דוט.קום) המנסים להשקיע סכר שיאגור כסף צרכני.

נורת חשמלמוכרים בלבד. ניהול בסיס לקוחות באופן עקבי, רציף ומדיד הוא העתיד במכירות. לפני שהלקוח מגיע לרכוש הוא נוהג "לגגל" לפחות פעם אחת. תהיו שם ובמקום טוב בעמוד התוצאות הראשון – והצרכן, חמוש בארנק, כבר יידע לאן ללכת.

נורת חשמלשונאים ביוקר. האינטרנט כפלטפורמה תקשורתית מלא "שונאי חינם" ו"מטקבקים בשקל'” – אומר כל מי שאינו מקבל את העידן הנוכחי. אז נכון, באינטרנט אכן "כל מטאטא יורה", אבל יש לכך גם יתרונות: ברשת ניתן לנטר את הטענות והמחמאות המועלות כלפיכם וכלפי המתחרים שלכם. מעבר לשלב ההיעלבות הראשוני, תגלו שם מעיין נובע לשיפורים, שדרוגים וחיסכון בכסף.

נורת חשמל"תן לאצבעות ללכת במקומך". זה היה אחד הסלוגנים האדירים ביותר שיצאו מבית היוצר של זירת הפרסום המקומית. היו גם רבים וטובים כמעט כמוהו. מה קרה מאז? כמעט עשר שנים חלפו ודפי זהב גילתה שעולם השיווק והפרסום של עסקים קטנים ובינוניים נתן לאצבעות ללכת במקומו, אך החליף את הטלפון בעכבר. כמוהם נוהים גם משרדי הפרסום לאינטרנט – ויש להם כנראה סיבה טובה.

נורת חשמלזה קורה. אפשר לאהוב את זה ואפשר לא, האינטרנט והמדיה החברתית הם שם המשחק. החוקים לא השתנו, הם פשוט חזרו לבסיס: עבודה יסודית, סיזיפית, רציפה – רצוי עם תוספת יצירתיות – תביא לתוצאות.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944444

דרוש/ה עורכ/ת תוכן לתחום הפיננסים

ל-3points דרוש/ה עורכ/ת תוכן מנוסה בתחום הפיננסים למשרה חלקית עבור אחד מלקוחות החברה. תנאים מצוינים למתאימים!

דרישות התפקיד:

questionsPointing upלפחות 3-4 שנים בכתיבת תוכן לאינטרנט

Pointing upניסיון בתחום הפיננסי – יתרון משמעותי

Pointing upכושר כתיבה וניסוח מעולים עם היבט שיווקי

Pointing upיכולת איתור וחיפוש מידע

Pointing upניסיון בעבודה עם מערכות ניהול תוכן

Pointing upבקיאות בתפעול תוכנות OFFICE

Pointing upשליטה/הכרות עם שפת HTML, היכרות מעמיקה עם עולם האינטרנט

Pointing upיכולת השתלבות מהירה בצוות עבודה קיים ויחסי אנוש טובים; עבודה בלחץ

כאמור, מדובר במשרה חלקית, שתתבצע ממשרדי הלקוח באזור תל אביב. יש לשלוח קורות חיים – בליווי דוגמאות לכתיבה (רצוי פיננסית) לדוא"ל jobs@3points.co.il. יש לציין בנושא הדוא"ל "עבור משרת עורך פיננסי". רק פניות מתאימות ייענו!

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944

דרוש/ה לנו עורכ/ת תוכן

ל-3points דרוש/ה עורכ/ת תוכן לעבודה במשרה מלאה במשרדי החברה בהרצליה פיתוח.

מה אנחנו מחפשים?

  • ניסיון בעריכת תכנים מקצועיים ושיווקיים
  • הבנה מעמיקה של המדיה האינטרנטית, כולל רשתות חברתיות
  • ניסיון בהפקה וכתיבה של תכנים מ"אפס" על בסיס ראיונות עם לקוחות
  • יכולת התנהלות מול לקוחות
  • יחסי אנוש מצוינים ויכולת עבודת צוות

קורות חיים יש לשלוח לדוא"ל: jobs@3points.co.il. רק פניות מתאימות ייענו.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook194

רוצים עדכונים שוטפים על משרות הדרושים של 3points? הצטרפו לדף ה-facebook שלנו

head huntingלכל מי שמתעניין במשרות דרושים בעולם התוכן, מומלץ בחום להצטרף לדף הפייסבוק של 3points, שם מתפרסמות באופן שוטף משרות הדרושים שלנו.

משרות אחרונות שהועלו: כותבי תוכן בעברית, מנהלי תוכן באנגלית.

להצטרפות לדף הפייסבוק: www.facebook.com/3pointsltd

עדכוני משרות גם בטוויטר: http://twitter.com/3pointsltd

דרוש/ה מנהל/ת תוכן; ניסיון חובה

ל-3points דרוש/ה מנהל/ת תוכן מקצועי למשרה חלקית, עם אפשרות להרחבת המשרה בהמשך.

דרישות התפקיד:

  • ניסיון מוכח בעריכת תכנים עבור אתרי אינטרנט גדולים – הכרחי
  • הבנת תחום קידום במנועי חיפוש באמצעות התוכן – הכרחי
  • שליטה מלאה ביישומי המחשב והאינטרנט, כולל רשתות חברתיות – הכרחי
  • יכולת עבודה והנעת תהליכים מול לקוחות; ניסיון בניהול לקוחות – יתרון משמעותי
  • יכולת למידה מהירה, יוזמה וחריצות

קורות חיים יש לשלוח לדואר אלקטרוני jobs@3points.co.il. רק פניות העונות על דרישות התפקיד ייענו.

דרושים: מנהל/ת תוכן, עורכ/ת תוכן

תוכן אינטרנט31. לאחד מלקוחותינו דרוש/ה מנהל/ת תוכן מקצועי. מעבר לכישורי תוכן מוכחים (עריכת / ניהול תוכן באינטרנט שנתיים לפחות), התפקיד דורש אסרטיביות ויכולת הנעת תהליכים. התפקיד הינו במשרה מלאה באזור הרצליה. יתרון משמעותי לבעלי ניסיון בתחום התיירות ו/או הלייף סטייל.

2. ל-3points דרוש/ה עורכ/ת תוכן מנוסה להעסקה על בסיס שעות. ניסיון מוכח של שנתיים לפחות בתחום העריכה ברשת האינטרנט הכרחי.

קורות חיים יש להעביר ל-  jobs@3points.co.il. שימו לב: ניסיון מוכח הכרחי לשתי המשרות – רק פניות מתאימות ייענו. יש לציין בנושא ההודעה לאיזו משרה מיועדים קורות החיים. 

דחוף! דרוש/ה עורכ/ת תוכן בשפה הגרמנית

לפרויקט עבור אחד מלקוחות חברת 3points דרוש/ה בדחיפות עורכ/ת תוכן בשפה הגרמנית, רצוי בעל/ת ניסיון. העסקה על בסיס פרילאנס. פניות יש להעביר לכתובת jobs@3points.co.il.