ההרצאות והסדנאות המקצועיות שלנו

היום  זה כבר ברור – הנוכחות ברשת האינטרנט היא חלק בלתי נפרד משיווק אפקטיבי. אבל איך עושים את זה בדיוק? איך יוצרים נוכחות עקבית ובולטת לעסק, ואיך תדעו אלו מהפלטפורמות שמציעה היום הרשת מתאימה ביותר לעסק שלכם?

בדיוק לשם כך קיימות ההרצאות והסדנאות המקצועיות של 3points לחברות וארגונים – שרוצים ללמוד איך עושים את זה נכון.

בהרצאות ובסדנאות בהנחיית מנכ"ל 3points צחר רותם תקבלו את כל הכלים המעשיים: בניה וניהול של דף פייסבוק עסקי, שילוב רשתות חברתיות נוספות, קידום אורגני בגוגל, יצירת הנעה לפעולה, יצירת תוכן שיווקי מותאם לאינטרנט ועוד.

רוצים טעימה? צפו בסרטון מתוך הרצאה של צחר רותם בנושא פייסבוק ורשתות חברתיות:

למידע נוסף והזמנות לחצו כאן או צרו קשר!

בלוגים חדשים שלנו ב-wordpress.com

יש לנו המון סימפטיה לבלוגים בפלטפורמה המצוינת של wordpress.com. בשנים האחרונות מאפשרת רשת הבלוגים הענקית הזו מגוון רחב במיוחד של תבניות, חלקן תבניות פרימיום, ושפע אפשרויות לשינויים בתבניות השונות תוך התאמה לצרכי הלקוח. מעבר לכך, מדובר בפלפטורמה מצוינת לקידום תוכן במנועי חיפוש (כשיש תוכן כמובן :)).

הנה כמה דוגמאות לבלוגים שהוקמו על ידינו באחרונה על תשתית וורדפרס.קום:

  • הבלוג הבינלאומי של מנכ"לית עיריית חולון, חנה הרצמן (אנגלית): blog.hanahertsman.com
  • הבלוג של מרכז המועצות האזוריות בתחום ניהול שטחים פתוחים: mhh-green.com
  • הבלוג של חברת "מגשימים נכסים": blog.magshimim.co.il
  • אתר הבחירות של הרב גלעד קריב בפריימריס של מפלגת העבודה: gilad-kariv.com
  • האתר של חברת "דה שופ" – עיצוב חוויית קנייה: deshop.co.il

חלק מן התבניות שעליהן הוקמו הבלוגים / האתרים הן תבניות בתשלום; גם שירותי האחסון של וורדפרס.קום. מדובר בסכומים מזעריים ביחס להקמת בלוגים או אתרים על שרתים. חשוב עוד לציין כי התאמה ושינויים עיצוביים דורשים שינויים בתבנית העיצוב – css.

גוגל פלוס ומנועי החיפוש

נכתב ע"י צחר רותם

על אף קצב הצמיחה המרשים של גוגל פלוס, במשרדי ענקית החיפוש, אפשר להניח, עדיין לא ממהרים לחגוג. מי כמוהם יודע, כי בעידן העכשווי מה שנכון להיום, לא מבטיח דבר ביום שלמחרת. ובכל זאת, נדמה כי הפעם השכילה גוגל לנצל היטב את יתרונה הגדול ביחס לכל פלטפורמה חברתית אחרת (או במלים אחרות, פייסבוק): השליטה בעולם החיפוש ברשת.

fight (4)

תעשה מה שאתה אוהב ותאהב מה שאתה עושה, אומרת הקלישאה, וזה בדיוק מה שגוגל מנסה לעשות. במקום להיאבק פייסבוק בזירה החברתית שלה, היא מנסה לפעול דווקא בזירה הנוחה לה יותר, במנועי החיפוש.

בעוד שבפייסבוק פינטזו על העברת כובד המשקל של חיפושי הגולשים לתוך הזירה שלהם (ולא רשמו הצלחה מסחררת בלשון המעטה), הרי שבגוגל מבקשים לפעול כעת בדרך ההפוכה: להעמיק את יתרונם הגדול בתחום מנועי החיפוש על ידי מתן כלים חברתיים לגולשים באותה זירה ממש.

ואיך זה בעצם יעבוד? למען האמת, זה עבד גם לפני כן. האלגוריתם המפורסם של גוגל "למד" לזהות מגמות ברשתות חברתיות ועל ידי כך להשפיע על דירוג קישורים במנועי החיפוש. קישור שזכה לדוגמה בכמות "נאה" של ציוצים בטוויטר – נהנה משדרוג דירוגו במנועי החיפוש.

כעת, עם לחצן +1, המקביל הגוגלי ללייק, יוכל האלגוריתם המפורסם לקבל "מידע פנימי" מגוגל עצמה אודות מגמות גולשים היחס לקישורים שונים – ולדרג אותם בהתאם. זה עשוי להפוך את גוגל פלוס אטרקטיבית במיוחד עבור גופים עסקיים, שהם כידוע בסיס קיומן של הרשתות החברתיות.

בשלב זה אמנם גוגל טרם הושקה פלטפורמה המיועדת לארגונים ולעסקים בגוגל פלוס, אך לכשתושק פלטפורמה כזו היא תקנה למשתמשים בה יתרון עצום: פעילות בזירות החברתיות פלוס קידום במנועי חיפוש. וזה כנראה יהיה הפלוס הגדול של גוגל פלוס.

אוהבים את פלוס? הצטרפו לגוגל פלוס של 3points

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook19444444444

Wobi – הצד המאתגר של הביטוח

העבודה על אתר Wobi, המספק השוואת מחירי ביטוח ומאפשר קנייה מקוונת של פוליסת ביטוח, התאפיינה בשיתוף פעולה הדוק עם גורמים מקבילים ועם התמודדות עם התדמית המרובעת של עולם הביטוח

נכתב ע"י אפרת רותם*

wobi_logoאנו שמחים לבשר על עלייתו לאוויר, להרצה בשלב זה, של אתר Wobi  – מיזם חדש וראשון מסוגו בישראל המציע השוואת מחירי ביטוח באינטרנט וקניית פוליסות מקוונת.

האתר הוקם ביוזמה ובהשקעה של מספר גורמים מובילים בתחום הביטוח בישראל, על בסיס מודל בריטי מצליח. במיזם פעילות חברות הביטוח המובילות בארץ, בהן מגדל, כלל, מנורה ועוד.

מה עשינו?

אנו ב-3points ליווינו את תהליך ההקמה – החל מתהליך האיפיון, דרך בניית האתר, כתיבת התוכן וכלה בהשקה המרגשת.

אז מה היה חלקנו באתר החדש?

Thumbs upכתיבת תוכן שיווקי הפונה בשפה בהירה ונעימה לקהל היעד של האתר

Thumbs upקופירייטינג

Thumbs upבניית דף פייסבוק

Thumbs upפתיחת בלוג מקצועי המתמקד בתחום הביטוח

Thumbs upהטמעת מושגים לקידום אתרים

Thumbs upייעוץ לשוני

Thumbs upבניית מעטפת לאתר בכללותו, כולל תוכנית לשיווק ברשתות חברתיות

מה חדש?

wobiappתחום הביטוח באינטרנט נראה על פניו רווי מאוד. כל חיפוש מעלה מגוון אינסופי כמעט של אתרים המבטיחים לכאורה השוואת מחירים מקוונת. רק לכאורה: למעשה האתרים הללו אינם מספקים אפשרות להשוואת מחירים אמיתית ברשת, אלא רק התנעה של תהליך שהמשכו מתבצע מחוץ לאינטרנט.

Wobi לעומת זאת פועל אחרת: הוא אינו מציע לגולש להשאיר פרטים ומייד לאחר מכן משגר אליו נציגי מוקד שירות. Wobi מציג את כל המידע המבוקש באתר עצמו ולאחר ההשוואה מאפשר רכישה מהירה, גם באמצע הלילה.

Wobi מציעים שירות פשוט, ברור, מהיר ומיידי – ופשטות היא הרי סוד ההצלחה ברשת.

תחום הביטוח, אמנם העלה אצלנו בהתחלה בעיקר פיהוקים, אך עד מהירה התגלה כאתגר מתמשך ומעניין. אנשי Wobi מצדם הקפידו על סטנדרט גבוה בכל היבט של האתר.

המחויבות שלהם ליצירת אתר פשוט לתפעול אינה מובנת מאליה. הדרך לפשטות היא לרוב מורכבת מאוד.

שיתוף פעולה

העבודה על אתר Wobi נעשתה בשיתוף פעולה מתמשך עם החברה שבנתה את האתר, InManage, ועם חברת קידום האתרים Agent, שתי חברות מובילות בתחומן. יוזמי האתר הרציניים הקפידו מהרגע הראשון על כל ההיבטים של העלאת האתר לאוויר, ולכן מבחינתנו, העבודה נעשתה כל הזמן בשלושה מישורים – בנייה טכנית, תוכן וקידום אתרים.

העבודה בפורמט זה מיקדה מאוד את התוכן שכתבנו. למשל, שילבנו בתוך התוכן מלכתחילה את עקרונות קידום האתרים, מילות המפתח הנבחרות וכן הלאה. הראייה הכוללת הועילה להבנה של האתגרים המשותפים שעומדים בפנינו.

לצד תוכן מקצועי ומקיף, אתר Wobi החדש מציע עיצוב נקי ושמיש, ומחירים מיוחדים לאינטרנט.

זו יוזמה מחושבת היטב. אנו מאמינים כי בכוחה לשנות בטווח הלא רחוק את שוק הביטוח באינטרנט בישראל.

* אפרת רותם היא מנהלת תוכן בחברת 3points, שניהלה את פרויקט הקמת Wobi מטעם החברה

כך הנציח “גוגל” את נפילת שרתי “לאן”

אם גם אתם נמנים על נפגעי לאונרד כהן שלא הגישו כרטיסים להופעה המדוברת ואם שמחה לאיד עושה לכם את זה, תוכלו למצוא חצי-נחמה ב"גוגל". המאמר המלא בקפה דה מרקר

התחכום של Google

נכתב ע"י צחר רותם

מי שעוד זקוק להוכחה ליכולת המופלאה של Google לזהות מגמות גלישה, גם אם הדבר כרוך בשבירת מחסום השפות, מוזמן להקליד במנוע החיפוש בעברית "ניו יורק פוסט".

במקום החמישי תמצאו את הדף הזה ובו הכתבה שפירסם העיתון על פרשת השחיתות לכאורה שבה מעורב ראש הממשלה, אהוד אולמרט, עוד בטרם הדבר הותר לפרסום בישראל. החיפוש הוא בעברית – התוצאה באנגלית.

התוצאה הזו, אגב, עלתה לראש הדירוג כבר יום לאחר פרסום הכתבה.

אתר יפה מידי זו לפעמים בעיה

אורן גולדברג, המומחה של 3points לשיווק וקידום באינטרנט, מצטרף לכותבי הבלוג ומסביר שגם ברשת יופי זה לא הכל, בעיקר אם הרובוטים של מנועי החיפוש מעניינים אתכם

נכתב ע"י אורן גולדברג, 13.12.07

תוכן - קידום אתרים לא מזמן פנתה אלינו לקוחה ובבקשה לייעוץ בנושא קידום האתר שלה במנועי חיפוש.

הלקוחה סיפרה שהקימה את האתר שלה לפני כמה חודשים ומאז עושה הרבה מאמצים לקדמו באופן אורגני – משתתפת בפורומים, מחליפה קישורים עם אתרים אחרים ומוסיפה הרבה תוכן לאתר באופן קבוע.

אז איך זה, היא תהתה, שהאתר לא מתקדם?

התיישבנו לבחון את האתר שלה. הוא היה מעוצב באלגנטיות, עם צבעים ותמונות באיכות גבוהה וטקסטים בפונט עדין ועגלגל. כבר במבט ראשון התבררה הבעייתיות באתר: הוא פשוט היה יפה מידי.

יפה מידי זו בעיה?! מתברר שלפעמים כן ואפילו בעיה חמורה.

דפדפן סטנדרטי מציג רק כמות מאוד מוגבלת של פונטים כטקסט ולכן התרגלנו לראות את אותם פונטים חוזרים על עצמם שוב ושוב. על מנת להשתמש בפונטים קצת יותר אסטתיים, יש צורך ליצור אובייקטים גרפיים שאינם טקסט רגיל. זה פיתוי לא קטן למעצבים רבים שכבר לא מסוגלים לראות פונט אריאל או ורדנה, אבל מבחינת קידום במנועי חיפוש זה רעיון גרוע למדי.

מנועי החיפוש הם בסופו של דבר רובוטים והם יודעים לקרוא רק טקסטים. הם אינם מפענחים את הטקסט שכתוב בתמונות (זו הסיבה לשימוש הנפוץ בהקלדת רצף אותיות מתמונה באתרים קהילתיים רבים; היא נועדה למנוע גישה לרובוטים של ספאמרים למיניהם).

ובקיצור, על אף שהלקוחה שלנו רואה אתר עשיר בתוכן מעוצב ורלבנטי, הרובוט של גוגל רואה בסה"כ אתר עם קובץ פלאש. מה שגרוע יותר הוא שבעמוד הבית שלה יש קישורים רבים לעמודים פנימיים עשירי תוכן וחלקם אף קריאים על ידי מנועי חיפוש, אבל מה לעשות, גם את הקישורים האלה הרובוטים אינם יכולים לקרוא ולכן הם לא יודעים להגיע לעמודי התוכן אותם הם יכולים לאנדקס.

איך בודקים את זה?

אם יש לכם ספק לגבי הקריאות של הטקסט באתר שלכם הדרך המהירה ביותר לברר זאת היא פשוט לסמן את הטקסט ולעשות לו – קופי-פייסט. במקרה שהטקסט מוצג כאלמנט גרפי לא תוכלו לעשות זאת.

אם יש לכם ספק לגבי היכולת של מנועי החיפוש לאנדקס עמודים פנימיים באתר גם לכך יש דרך בדיקה פשוטה ביותר – העתיקו את כל שורת הכתובת של העמוד הפנימי והדביקו בתיבת החיפוש של מנוע החיפוש. אם העמוד זוהה על ידי מנוע החיפוש הוא יופיע בתוצאות החיפוש. אם לא – במידה ולא מדובר בעמוד חדש שמנוע החיפוש פשוט עדיין לא הגיע אליו, ייתכן והרובוטים של מנועי החיפוש אינם מצליחים למצוא את אותו עמוד וצריך לבדוק למה.

טקסט איכותי, ייחודי ורלבנטי הוא מרכיב מאוד חשוב בקביעת הדירוג של אתרכם במנועי החיפוש, ואם התוכן הזה קיים באתר, כדאי מאוד שמנועי החיפוש יוכלו לדעת זאת.

מי צריך קמפיין ב"גוגל"?

קמפיין בגוגללשלם או לא לשלם – זו השאלה. מתי מומלץ לנהל קמפיין מושקע ב"גוגל" ומתי מוטב להסתפק בקידום אורגני בלבד? והתשובה: אם יש לכם כסף, גם וגם. במידה שלא, הפרמטר המרכזי שעליכם לבחון הוא היעד שלכם ומידת התחרותיות בעולם הווירטואלי בו הנכם מתמודדים.

למה הכוונה? קמפיין בגוגל – או כל קמפיין אחר בתשלום – נועד להביא תנועת גולשים מאסיבית בפרק זמן מוגדר. השיטה היא pay per click.

כלומר, אתם משלמים על כל קליק לאתר שלכם או לדף הנחיתה. מכאן ואילך הכל תלוי באתר שלכם, תכניו והאופן בו הוא משווק אתכם. המשמעות היא שניהול טוב של קמפיין בגוגל יאפשר לכם לדעת מהן מקסימום הכניסות שתקבלו לאתר שלכם באמצעות קמפיין זה. יש גם דרכים לברר כמה מתוך אלה יהפכו למכירה בפועל.

יוצא מכך שקמפיין בגוגל הוא הפתרון למי שמעוניין בתנועה גדולה של גולשים בטווח זמן מיידי, תוך קבלת תפוקה מובטחת לכסף שהוא משקיע. אבל זהו אינו המקרה היחיד: קמפיין בגוגל במרבית המקרים הוא גם אמצעי משלים.

ברור מאילו כי קידום אתרים אורגני במנועי החיפוש הוא עדיף מכל קמפיין. אתרים שמקודמים באופן טבעי על ידי מנועי החיפוש תחת מושגים מסוימים אינם צריכים לשלם ל"גוגל" תמורת מודעות. הגולשים יבקרו אותם ממילא, שכן תוצאה אורגנית תמיד עדיפה מקישור ממומן.

הבעיה היא שקידום אורגני אינו פשוט כלל: ראשית, ישנו מימד של זמן. גם אם תבצעו קידום ראוי התוצאות ייראו באופן יציב תוך פרק זמן של כמה חודשים טובים. שנית, ישנם שווקים שהתחרות בהם מותירה אתכם חסרי סיכוי במושגים מסוימים – סקס, תיירות ועוד. שם, קידום אורגני כמעט בלתי אפשרי – וגם אם כן ההשקעה פשוט אדירה ולרוב לא משתלמת.

במקרים כאלה קמפיין בגוגל יכול להוות אמצעי משלים מצוין. היכן שלא הצלחתם לקדם את האתר שלכם באופן טבעי, קדמו אותו בתשלום. מה שלא יעשו מנועי החיפוש, יעשה הכסף שלכם.