פסח שמח משלוש נקודות

עיצוב: לימור רותם http://www.limorrotem.co.il

 

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook19444443

אתר יפה מידי זו לפעמים בעיה

אורן גולדברג, המומחה של 3points לשיווק וקידום באינטרנט, מצטרף לכותבי הבלוג ומסביר שגם ברשת יופי זה לא הכל, בעיקר אם הרובוטים של מנועי החיפוש מעניינים אתכם

נכתב ע"י אורן גולדברג, 13.12.07

תוכן - קידום אתרים לא מזמן פנתה אלינו לקוחה ובבקשה לייעוץ בנושא קידום האתר שלה במנועי חיפוש.

הלקוחה סיפרה שהקימה את האתר שלה לפני כמה חודשים ומאז עושה הרבה מאמצים לקדמו באופן אורגני – משתתפת בפורומים, מחליפה קישורים עם אתרים אחרים ומוסיפה הרבה תוכן לאתר באופן קבוע.

אז איך זה, היא תהתה, שהאתר לא מתקדם?

התיישבנו לבחון את האתר שלה. הוא היה מעוצב באלגנטיות, עם צבעים ותמונות באיכות גבוהה וטקסטים בפונט עדין ועגלגל. כבר במבט ראשון התבררה הבעייתיות באתר: הוא פשוט היה יפה מידי.

יפה מידי זו בעיה?! מתברר שלפעמים כן ואפילו בעיה חמורה.

דפדפן סטנדרטי מציג רק כמות מאוד מוגבלת של פונטים כטקסט ולכן התרגלנו לראות את אותם פונטים חוזרים על עצמם שוב ושוב. על מנת להשתמש בפונטים קצת יותר אסטתיים, יש צורך ליצור אובייקטים גרפיים שאינם טקסט רגיל. זה פיתוי לא קטן למעצבים רבים שכבר לא מסוגלים לראות פונט אריאל או ורדנה, אבל מבחינת קידום במנועי חיפוש זה רעיון גרוע למדי.

מנועי החיפוש הם בסופו של דבר רובוטים והם יודעים לקרוא רק טקסטים. הם אינם מפענחים את הטקסט שכתוב בתמונות (זו הסיבה לשימוש הנפוץ בהקלדת רצף אותיות מתמונה באתרים קהילתיים רבים; היא נועדה למנוע גישה לרובוטים של ספאמרים למיניהם).

ובקיצור, על אף שהלקוחה שלנו רואה אתר עשיר בתוכן מעוצב ורלבנטי, הרובוט של גוגל רואה בסה"כ אתר עם קובץ פלאש. מה שגרוע יותר הוא שבעמוד הבית שלה יש קישורים רבים לעמודים פנימיים עשירי תוכן וחלקם אף קריאים על ידי מנועי חיפוש, אבל מה לעשות, גם את הקישורים האלה הרובוטים אינם יכולים לקרוא ולכן הם לא יודעים להגיע לעמודי התוכן אותם הם יכולים לאנדקס.

איך בודקים את זה?

אם יש לכם ספק לגבי הקריאות של הטקסט באתר שלכם הדרך המהירה ביותר לברר זאת היא פשוט לסמן את הטקסט ולעשות לו – קופי-פייסט. במקרה שהטקסט מוצג כאלמנט גרפי לא תוכלו לעשות זאת.

אם יש לכם ספק לגבי היכולת של מנועי החיפוש לאנדקס עמודים פנימיים באתר גם לכך יש דרך בדיקה פשוטה ביותר – העתיקו את כל שורת הכתובת של העמוד הפנימי והדביקו בתיבת החיפוש של מנוע החיפוש. אם העמוד זוהה על ידי מנוע החיפוש הוא יופיע בתוצאות החיפוש. אם לא – במידה ולא מדובר בעמוד חדש שמנוע החיפוש פשוט עדיין לא הגיע אליו, ייתכן והרובוטים של מנועי החיפוש אינם מצליחים למצוא את אותו עמוד וצריך לבדוק למה.

טקסט איכותי, ייחודי ורלבנטי הוא מרכיב מאוד חשוב בקביעת הדירוג של אתרכם במנועי החיפוש, ואם התוכן הזה קיים באתר, כדאי מאוד שמנועי החיפוש יוכלו לדעת זאת.

כך תפיקו ניוזלטר מקצועי

"תוכן העניינים" גאה לצרף לכותבי הבלוג את אביתר קורלנסקי, מנהל הלקוחות של 3points ומומחה לתוכן שיווקי. ולרגל הפתיחה: 5 הטיפים של אביתר, שיהפכו את הדיוור האלקטרוני שלכם לאפקטיבי ו"מוכר" – ויגביר משמעותית את הכניסות לאתר שלכם

לניוזלטר של העסק, החברה או הארגון שלכם יש חשיבות עצומה.

מלבד לאפשרות הפרסום הממוקד לקהל יעד מדויק, יכול הניוזלטר לעזור גם לקידום האתר שלכם במנועי החיפוש (SEO) ולשיווק באינטרנט וכמובן – להגדיל משמעותית את מספר הכניסות לאתר.

כאשר שולחים מכתב עם בול בדואר, או משאירים פליירים פרסומיים בתיבות דואר בבנייני מגורים, אין לנו שום יכולת בקרה ובדיקה להשפעת התכנים שלנו על הנמענים.

לא כך הוא הדבר בניוזלטר שאנו מפרסמים. כאן, באפשרותנו לדעת ולראות מהי מידת ההשפעה שלו – מה מעניין, מה לא, מה עובד ובעיקר – מה "מוכר". 

חשוב להבין שהניוזלטר הוא "תחנת מעבר" ולא נקודת יעד. מטרתנו היא להוביל את הנמענים ללחוץ על קישור ולהגיע למקומות אחרים, באתר שלנו או ברשת. מתוך תפיסה זו נובעים כמה כללים שכדאי לשמור אם ברצונכם ליצור ניוזלטר מוצלח ומקצועי שעובד.

1. תבנית הניוזלטר: 5-6 אייטמים המורכבים מ: כותרת + תקציר (2-3 שורות טקסט גג) + קישור. תמונה איכותית גם במקרה הזה שווה לא פחות ממלים.

2. הימנעו מטקסטים ארוכים ומכבידים. לא להעמיס. נכון שלא בכל יום אתם מצליחים לחדור למחשב האישי של כל כך הרבה גולשים, אבל אם ברצונכם שזאת לא תהיה הפעם האחרונה, תשתדלו לא לשעמם, לא להטריד ולספק מידע אמין המתאים לנמענים שברשימת התפוצה שלכם.

3. עיצוב מקצועי. היעזרו במעצב גרפי מקצועי לשם יצירת הטמפלט (תבנית) של הניוזלטר. התבנית אמנם פשוטה – 5-6 אייטמים קצרים, קישור בסוף כל אייטם ותמונות, אך עיצוב נקי ומקצועי יעשה את ההבדל. רצוי שבמסגרת התבנית יהיה קישור קבוע לאתר שלכם וכפתור למשתמשים שברצונם להסיר עצמם מרשימת התפוצה.

4. כותרות: הקפידו להקדיש תשומת לב ומחשבה ליצירת כותרות מזמינות, טקסטים מוקפדים ללא שגיאות כתיב ובחירת תמונות מזמינות.

5. זהירות מקישורים שבורים. לפני שליחת הניוזלטר אל הנמענים חשוב מאוד מאוד לבדוק את כל הקישורים. לא להתעצל! לחצו על כל אחד מהקישורים והיווכחו שהוא אכן מוביל לנקודת היעד באתר שלכם.