לרדוף אחרי המילה – לא אחרי הסקופ

מעבר מעיתונות לתוכן באינטרנטהאהבה שלי לכתיבה ליוותה אותי מאז ומתמיד. כילדה כתבתי סיפורים ושירים, כנערה פרסמתי את הגיגי בעיתון בית הספר וחלמתי להיות עיתונאית רצינית, שמראיינת אנשים חשובים. אותו חלום ליווה אותי גם באוניברסיטה, אז כתבתי וערכתי בעיתון של החוג לתקשורת. אחרי שש שנים בהן החלום שלי הפך למציאות יומיומית ומורכבת, החלה לחלחל בי תובנה שלקח לי לא מעט זמן להבין ולנסח לעצמי – אני אוהבת את המרדף אחר המילה המדויקת, ולא את המרדף אחרי הסקופ.

אני מחפשת את הכותרת שתגרום לקורא לחייך, ולא את זו שתגרום לעיתון המתחרה לדמוע.

התובנה הזו, בשילוב חיבתי הרבה למדיום האינטרנטי הובילה אותי לפני שנה לעשות את המפנה – מעולם העיתונות אל עולם הניהול ועריכת התוכן ברשת.  מדובר בשני עולמות דומים לכאורה, אך כפי שגיליתי במהרה, חוקי המשחק בהם שונים למדי. המעבר מיצירת תוכן עיתונאי לתוכן בעל אוריינטציה שיווקית דורש, בראש ובראשנה, מעבר לדפוסי חשיבה חדשים:

"איך אני יכול/ה לעזור לך?"

כמנהל תוכן אתה בראש ובראשונה נותן שירות, ועליך לתת ללקוח שלך את השירות הטוב ביותר, כזה שייקח אותו קדימה ויקדם את מטרותיו העסקיות. נקודת המפתח פה היא היכולת להיכנס לראש שלו ולהבין מי קהל היעד שלו, באיזו שפה יש לפנות אליו ואיך יש לנהל איתו את הדיאלוג ברשת.

כל מילה שווה זהב

בדומה לעולם העיתונות, גם פה לתוכן – לניסוח ולמילים בהן אתה בוחר להשתמש יש ערך רב. מה שתכתוב יעשה את ההבדל ויקבע במידה רבה האם אתר האינטרנט של הלקוח ימשוך אליו תנועת גולשים שתיתרגם לצמיחה בהכנסות, כיצד הוא ייתפס ברשת האינטרנט, איך יראה המפגש שלו עם הקהל ברשתות החברתיות וכדומה.

מלים שמיתרגמות למעשים

כאשר אתה כותב או עורך תוכן עיתונאי, מטרתך היא לעניין את הקורא, לספק לו אינפורמציה חשובה ולעתים אף להשפיע על סדר היום הציבורי. כשמדובר בתוכן שיווקי, המטרה היא לקחת את הקורא צעד אחד קדימה ולגרום לו לעשות מעשה: ליצור קשר עם החברה, להירשם למועדון הלקוחות, לעשות לייק לדף הפייסבוק ועוד. כאן נדרשת יצירתיות, דיוק וניסוח שקולע בול למטרה.

העין העיתונאית ממשיכה לעבוד

היכולת להבחין בין עיקר לטפל , אמנות התמצות, ההבנה שהפן הוויזואלי הוא חלק בלתי נפרד מהתוכן והיכולת להוציא מהמרואיין שלך את המיטב – כל אלו ישרתו אותך כמנהל תוכן ויסייעו לך לברוא עבור הלקוח שלך עולמות תוכן מצוינים.

ביקורת היא חלק מהמשחק

כעיתונאי או כעורך בעיתונות אתה רגיל לבחור את נושאי הסיקור שלך, להחליט לבד על הניסוח ולהיות הסמכות שקובעת מהו תוכן ראוי. כמנהל תוכן להיאלץ להתמודד לא פעם עם העובדה שהלקוח דווקא חושב אחרת, שהוא רוצה לשנות את הטקסט "המושלם" שכתבת ושהוא מבקש ממך לבצע תיקונים שוב ושוב. כאן המקום לוותר על האגו ולהבין שבסופו של דבר – זכותו של הלקוח להתעקש ולקבל את המוצר שנראה לו מתאים, גם אם אתה חושב אחרת.

אל תוותר על היושר המקצועי

למרות מה שנכתב בסעיף הקודם, אל תהסס להעיר ללקוח ולומר לו מה דעתך המקצועית – גם אם הוא חושב אחרת. הצג בפניו את הדרך שלדעתך תקדם אותו בצורה הטובה ביותר. ההחלטה, כמובן, תישאר בסופו של דבר בידיו.

למעשה, ההבדל בין תוכן עיתונאי לתוכן שיווקי אינו כה גדול – בשני המקרים המטרה הסופית היא למכור מוצר כלשהו – בין אם זה שירות, מוצר, תפיסת עולם או קובץ דפים שייזרק מחר לסל המיחזור. בשני המקרים – האינטואיציה, ההבנה של אנשים ותהליכים, הראיה הרחבה והיכולת לזהות ולייצר תוכן איכותי – הם הכלים הטובים ביותר שלך.

* הכותבת היא אילה הורביץ – מנהלת התוכן הראשית של חברת 3points, לשעבר עורכת בכירה בעיתון "כלכליסט" וכתבת / עורכת ב-nrg ו"מעריב עסקים"

דרוש/ה מזינ/ת תוכן

ל-3points דרוש/ה מזינ/ת תוכן עבור אחד מלקוחות החברה. המשרה היא בתל אביב ומחייבת ידע טכני.

להלן דרישות התפקיד:

iStock_000015074775XSmallמצביע למעלהידע וניסיון משמעותי בהזנת תכנים במערכת שרפוינט (SharePoint) – הכרחי.

מצביע למעלהאוריינטציה טכנולוגית והבנה מעמיקה ביישומי האינטרנט – הכרחי.

מצביע למעלהיחסי אנוש מצוינים ויכולת לעבודת צוות מאומצת – הכרחי.

מצביע למעלהניסיון בעריכת תוכן – יתרון.

מצביע למעלההכשרה מקצועית בתחום הוובמאסטר – יתרון.

קורות חיים יש לשלוח לדואר אלקטרוני jobs@3points.co.il. רק פניות מתאימות ייענו.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944444444444

תגים של Technorati:‏ ,,

דרוש/ה מנהל/ת פרויקטים בכיר/ה באינטרנט

3newדרוש/ה לנו מנהל/ת פרויקטים בכיר/ה באינטרנט ומנוסה לתפקיד מאתגר בחברת טכנולוגיה מובילה בתחומה.

שימו לב: התפקיד דורש מיומנויות רבות ומגוונות ולכן רק פניות מתאימות ייענו. תנאים מצוינים למתאימים!

התפקיד נחלק לשלושה מרכיבים:

Thumbs upניהול פרויקטים באינטרנט – כולל ניסיון בתחום כפי שיפורט בהמשך

Thumbs upניהול תוכן באינטרנט, כולל ידע ב-SEO והמדיות הדיגיטליות החדשות

Thumbs upWebMaster – אין צורך בידע בתכנות


להלן דרישות התפקיד:

Thumbs upלפחות 3 שנות ניסיון כמנהל/ת פרויקטים בכיר באינטרנט, רצוי כמנהל צוות.

Thumbs upניסיון מעמיק בניהול אתרי אינטרנט, כולל ההיבטים השונים, בהם גרפיקה, מנועי חיפוש וכדומה.

Thumbs upידע והבנה טכנולוגיים – אך כאמור ללא צורך בידע בתכנות.

Thumbs upאנגלית ברמה מצוינת, בכתב ובעל פה.

Thumbs upמסודר, אסרטיבי, יוזמתי – הכרחי!


קורות חיים להעביר לדוא"ל: jobs@3points.co.il 

רק פניות מתאימות ייענו.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook19444444

דרוש/ה עורכ/ת תוכן חדשותי

למיזם תוכן מעניין מאוד שמוקם בימים אלה דרוש/ה עורכ/ת תוכן. וזה מה שמחפשים שם (ציינו שהגעתם דרך הבלוג של 3points):

"אנחנו מחפשים עורך תוכן חדשותי לאתר שלנו שבשלבים מתקדמים של הקמה. זו תעסוקה חלקית, כמה שעות בכל יום. אפשר להתחיל מיד.

הכרחי ניסיון חדשותי. רצוי בדסק של עיתונות כתובה אינטרנטית או מודפסת.

העבודה יכולה להיות מהבית.

התמצאות בפוליטיקה הישראלית לא תיחשב לחיסרון.

לשלוח קורות חיים ל – dandi.michaeli@gmail.com"

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944444

דרוש/ה עורכ/ת תוכן לתחום הפיננסים

ל-3points דרוש/ה עורכ/ת תוכן מנוסה בתחום הפיננסים למשרה חלקית עבור אחד מלקוחות החברה. תנאים מצוינים למתאימים!

דרישות התפקיד:

questionsPointing upלפחות 3-4 שנים בכתיבת תוכן לאינטרנט

Pointing upניסיון בתחום הפיננסי – יתרון משמעותי

Pointing upכושר כתיבה וניסוח מעולים עם היבט שיווקי

Pointing upיכולת איתור וחיפוש מידע

Pointing upניסיון בעבודה עם מערכות ניהול תוכן

Pointing upבקיאות בתפעול תוכנות OFFICE

Pointing upשליטה/הכרות עם שפת HTML, היכרות מעמיקה עם עולם האינטרנט

Pointing upיכולת השתלבות מהירה בצוות עבודה קיים ויחסי אנוש טובים; עבודה בלחץ

כאמור, מדובר במשרה חלקית, שתתבצע ממשרדי הלקוח באזור תל אביב. יש לשלוח קורות חיים – בליווי דוגמאות לכתיבה (רצוי פיננסית) לדוא"ל jobs@3points.co.il. יש לציין בנושא הדוא"ל "עבור משרת עורך פיננסי". רק פניות מתאימות ייענו!

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944

רוצים עדכונים שוטפים על משרות הדרושים של 3points? הצטרפו לדף ה-facebook שלנו

head huntingלכל מי שמתעניין במשרות דרושים בעולם התוכן, מומלץ בחום להצטרף לדף הפייסבוק של 3points, שם מתפרסמות באופן שוטף משרות הדרושים שלנו.

משרות אחרונות שהועלו: כותבי תוכן בעברית, מנהלי תוכן באנגלית.

להצטרפות לדף הפייסבוק: www.facebook.com/3pointsltd

עדכוני משרות גם בטוויטר: http://twitter.com/3pointsltd

דרוש/ה עורכ/ת למועצה לישראל יפה

המועצה לישראל יפה מחפשת עובד/ת למערכת אתר האינטרנט של המועצה. היקף משרה: 10 שעות שבועיות (עדיף על פני יומיים במהלך השבוע). דרישות התפקיד: יכולת כתיבה טובה, יכולת טכנית בתפעול ממשקי מחשב, דינאמי, חרוץ, מהיר (ושאר התכונות הטובות שכל בוס רוצה שיהיו לעובד שלו:)).

מתאים לסטודנטים! תחילת עבודה – 1.7.2010. קורות חיים לדוא"ל: BeautifulIsrael@3points.co.il

Like This!

דרושים: מנהל תוכן ורשתות חברתיות, עוזר/ת דוברת

iStock_000000651819XSmallעדכון – 25.4.10 – משרת מנהל התוכן אוישה

אחרי שנחתם בחג, זה הזמן למשרות הבאות שלכם. והפעם – שתי משרות בפוסט אחד:

  • המשרה הראשונה היא מנהל תוכן ורשתות חברתיות. הפרטים המלאים כאן
  • המשרה השנייה היא עוזר/ת דוברת עבור אחד מלקוחותינו, שתהיה אחראית בין היתר לתחום האינטרנט. תפקיד מצוין למסיימי מסלולי תקשורת שמבקשים דריסת רגל בתחום הדוברות והאינטרנט. יחסי אנוש מצוינים, יכולת התנסחות מעולה בכתב ובעל פה ובעיקר הרבה ברק בעיניים – הכרחיים.

קורות חיים, בצירוף שם המשרה שאליה אתם מבקשים להגיש מועמדות – jobs@3points.co.il.

דרוש/ה מנהל/ת פרויקטי תוכן באינטרנט

3points שוב מתרחבת: דרוש/ה לנו מנהל/ת פרויקטי תוכן באינטרנט. ניסיון בתחום הכרחי כמו גם הבנה מעמיקה בתחום האינטרנט.

להלן דרישות התפקיד:

  • ניסיון מוכח בעריכת תכנים ברשת האינטרנט
  • ניסיון מוכח בניהול פרויקטים באינטרנט
  • יכולת התנהלות מול לקוחות גדולים מהמגזר העסקי והפרטי כאחד; ניסיון – יתרון משמעותי
  • ידע והבנה בתחום השיווק ברשתות חברתיות
  • יחסי אנוש מצוינים, נכונות להתפתחות מקצועית בטווח הרחוק

קורות חיים יש לשלוח לדוא"ל: jobs@3points.co.il. רק פניות מתאימות ייענו.

דרוש/ה מנהל/ת תוכן; ניסיון חובה

ל-3points דרוש/ה מנהל/ת תוכן מקצועי למשרה חלקית, עם אפשרות להרחבת המשרה בהמשך.

דרישות התפקיד:

  • ניסיון מוכח בעריכת תכנים עבור אתרי אינטרנט גדולים – הכרחי
  • הבנת תחום קידום במנועי חיפוש באמצעות התוכן – הכרחי
  • שליטה מלאה ביישומי המחשב והאינטרנט, כולל רשתות חברתיות – הכרחי
  • יכולת עבודה והנעת תהליכים מול לקוחות; ניסיון בניהול לקוחות – יתרון משמעותי
  • יכולת למידה מהירה, יוזמה וחריצות

קורות חיים יש לשלוח לדואר אלקטרוני jobs@3points.co.il. רק פניות העונות על דרישות התפקיד ייענו.