צחר רותם ב"גלובס": הרוח העיתונאית בעידן פייסבוק

מתברר כי אנשי התקשורת עצמם מבינים היטב לאן נושבת הרוח העיתונאית בשנים האחרונות. שיעור ניכר מהם מסתמך כבר היום על תוכן שמקורו במדיה החברתית.

בסקר שנערך בשנת 2011 בקרב עיתונאים בבריטניה הודו 97% מהם כי הם משתמשים באתרים חברתיים כמקור מידע לפחות אחת לשבוע. 58% מתוך המקורות הללו הם בלוגים – סוג של אמצעי תקשורת פרטיים. 20% מעיתונאים סיפרו כי הם מתייחסים לטוויטר כמקור לבדיקת אמינות מידע.

הנתון המדהים יותר הוא ההשפעה של המדיה החברתית על אופן הסיקור של האירועים: 32% מכתבי העיתונים ו-35% מכתבי המגזינים בבריטיניה העידו שהתקשורת הדו-צדדית עם הקוראים, שינתה את סגנון כתיבת – וכעת הם שוקלים כיצד יגיבו הקוראים לדברים שכתבו.

ובמילים אחרות: לא אחת הם בוחרים להציג את המציאות באופן שלא תכעיס יתר על המידה את הקוראים הווירטואליים שלהם.

הטור המלא של מנכ"ל 3points, צחר רותם, ב"גלובס"

3points ב"גלובס": כמה שווה הסטטוס שלכם?

כמה פעמים פרסמתם סטטוס מוצלח במיוחד ושום דבר לא קרה? כמה פעמים ריפרשתם את הדפדפן והמתנתם שמישהו יזהה סוף-סוף את הגאוניות שבהגיג שחיברתם, אבל הסטטוס נותר מיותם – לא תגובה ואף לו לייק סמלי? וכמה פעמים העפתם את הסטטוס הזה מהטיים-ליין שלכם, כשהבנתם ששום דבר כבר לא יקרה?
לו היו מציעים לכם דרך להבטיח את חשיפת ההגיג, כמה הייתם מסכימים לשלם כדי שיקודם וייחשף באופן יזום על-ידי המנוע חסר המעצורים של מארק צוקרברג? האם הייתם משלמים כמה דולרים עבור קידום הסטטוס וסיכוי רב יותר לזכות באהדת הקהל – כלומר בלייקים ובתגובות? טור דעות של מנכ"ל 3points, צחר רותם, ב"גלובס"

תקציב שיווק 2009 – לחשוב מחוץ לקופסה

budget זה הזמן להחלטות לא שגרתיות. לחשוב מחוץ לקופסה על דרכים אחרות לחלוקת העוגה התקציבית. בעידן כזה, החוכמה היא לאתר ערוצים חדשים. לנטוש בהדרגה את מה שהיה נכון לעבר ולחשוב על ההווה והעתיד. להתקדם – דרך האינטרנט.

המאמר, כולל טבלת השוואה בין המדיות, באתר הבית שלנו

כולם מחפשים את א' (שוב)

לרגע חשבתי שכולם מתעניינים בתוכן באינטרנט. ובכל זאת, מתברר שטעיתי: כולם מתעניינים ב-א' – שוב.

זו הפעם השלישית שאני מתייחס בפוסט שלי לתמונתה של א'. בפעם הראשונה, ב-8.11.06, במאמר ווב 2.0 – מחיר השיתופיות. בפעם השנייה, במאמר כולם מחפשים את א' – ניסוי בקידום אתרים, שנכתב ב-31.1.07, סיפרתי על עלייה דרמטית בתנועת הגולשים לבלוג הזה, שהחלה עם הדיווחים על כתב אישום נגד משה קצב. ציינתי בסוף המאמר כי סביר להניח שגם המאמר השני, כמו קודמו, יוביל בהמשך לתנועת גולשים מאסיבית עבור מחפשי התמונה האבודה.

תוכן העניינים - סטטיסטיקה

הסטטיסטיקות של הבלוג הערב מלמדות, כאמור, ששוב כולם מחפשים את א', או יותר נכון את תמונתה, והפעם הידיעות על עסקת הטיעון רק הגבירו את הסקרנות לשיא חדש. ויש סיבה נוספת לשיא: כעת חיפוש המלים תמונתה של א' ב-google מציג האת שני הפוסטים הקודמים בסוף עשירייה הראשונה של התוצאות והשילוב של תמונה+המתלוננת א' מציג את המאמר השני במקום החמישי.

גם המספרים מדברים

הכנסות גוגל מפרסום בבריטניה צפויות לעלות על הכנסות ערוצי הטלוויזיה המובילים. מה זה אומר על הרשת ומה זה אומר עלינו, מנהלי התוכן? 

החדשות הגדולות מסתתרות לעתים דווקא בידיעות הקטנות. ידיעה המתפרסמת ב-TheMarker מדווחת כי הכנסות גוגל מפרסום בבריטניה צפויות לעלות על הכנסותיהם של ערוצי הטלוויזיה המסחריים המובילים במדינה בחודשים הקרובים. התחזית הזו מתבססת על מחקר של סוכנויות הפרסום מיינדשר ואינישיאייטיב שפורסם ב"פייננשל טיימס" ומחזקת את מגמת הפיכתו של האינטרנט ככלי מרכזי – לא רק ביחס לעיתונות המודפסת, אלא גם ביחס למדיה הטלוויוזיונית.

על המגמה הזו כבר דובר כאן לא אחת, אך המחקר בבריטניה מלמד כי כעת מקדימים המפרסמים את המציאות וממהרים להשקיע באינטרנט על פני הטלווזיה – זאת, על אף שהאחרונה עדיין בעלת רייטינג גבוה יותר. זה בין היתר ההסבר לנהירה של גופי תקשורת מובילים בישראל דוגמת "קשת" לעבר אתרי הווב 2.0. המניעים, גם הפעם, הם כלכליים טהורים ומה שמבינים בבריטניה מבינים כיום גם בישראל: ההשקעה באינטרנט אינה עוד בבחינת מותרות, אלא כורח המציאות. נוכחות ברשת הינה תהליך ממושך שנבנה אט אט. מי שמבקש לרכוש לו קהל גולשים פוטנציאלי לעתיד חייב להציב כבר כעת פלטפורמות מובילות באינטרנט ובכך להרגיל את הגולשים לנוכחותו ברשת.

המציאות הזו מולידה נדבך מרכזי נוסף בתפקידיו של מנהל התוכן בעתיד: הבנה בתחום הפרסום והשיווק באינטרנט. מנהל תוכן בעל ידע והבנה בנושאים הללו יקנה לעצמו יתרון משמעותי לקראת השנים הבאות על הרשת לטובה.