פלוס לייק: בא לשכונה שחקן חדש

רק לאחרונה החל העולם העסקי להיחשף ולגלות את שמציעה לו פייסבוק, וכבר יש מי שעושה שרירים ומשקיע כל מאמץ בשבירת ההגמוניה הישנה. מחשבות על העתיד ברשת, עם כל הלייקים והפלוסים

google-plus

לא משנה אם פתחתם דף אישי או עסקי בפייסבוק, בימים האחרונים נכנס שחקן חדש-ישן לזירת הרשתות החברתיות: גוגל+ – את השם בטח כבר שמעתם. מה זה אומר? האם אפשר לוותר על מאמצי הלימוד וההתאמה לפייסבוק? אולי צריך פשוט לתמרן בין השתיים? או שמא בכלל לחכות לרשת החברתית הבאה?

דבר אחד בטוח: הזירה החברתית ברשת נעשית מעניינת מיום ליום וכנראה שהשיא עוד לפנינו.

הרשת של גוגל נמצאת עדיין בהרצה היא מסננת ומעכבת קבלת חברים. עד שתוכל להציע פלטפורמה לעסקים, יחלוף פרק זמן לא מבוטל. גם לפייסבוק לקח מספר שנים להגיע לרמת פיתוח הממשק כפי שהוא מוכר כיום (ושעדיין ממשיך להתפתח) – זמן הפיתוח של גוגל+ עשוי להיות קצר הרבה יותר, אך עדיין מדובר על טווח של שנים.

מצד שני, לאחר הכישלון מהדהד בהשקת רשת חברתית מבוססת gmail (גוגל-באזז) נקטה גוגל הפעם צעד אחר תוך שהיא מוותרת על הניסיון להמציא את הגלגל מחדש. במקום זה, פיתחה רשת שבבסיסה נראית מאוד דומה לפייסבוק עם מספר שינויי קלים.

הפעם זה יצליח?

הרצון של גוגל להצליח הפעם ולא לסיים בביזיון חברתי, מבטיח לנו מאבק יצרי ומאתגר. השאלה היא רק אילו מבין המהלכים הבאים של שתי הענקיות יהיו מיועדים לטובת הגולש, וכמה מהם יוקדשו למאבק העסקי והעסיסי.

google plus

מבחינת גוגל, אין זו הפעם הראשונה שהיא מנסה לשפר מוצר קיים. להזכירכם, את החיפוש באינטרנט לא היא המציאה. אבל על מה שהיא עשתה בפיתוח, בקידמה ובהתווית הדרך, אף אחד לא ייקח ממנה, והיא עושה מזה כסף. הרבה כסף.

מבחינת פייסבוק, ככל הנראה מדובר על העיתוי הגרוע ביותר להתמודדות עם צעד אגרסיבי של מתחרה חזק המזדנב בנתח השוק. פייסבוק, בל נשכח, משוועת כבר שנים רבות להנפקה שתכניס לקופתה הר של מזומנים – אולם כעת יש שחקן נוסף הנלחם על הגולשים. כל גולש שיגרע עצמו מפייסבוק הוא נזק לשווי ההנפקה, ותועלת מיידית עבור גוגל מהצד השני.

המטרה הבסיסית של פייסבוק וגוגל זהה – שאנחנו, הגולשים, נישאר בפלטפורמות שלהן כמה שיותר זמן, ואם אפשר אז מוטב שלא נצא מהן בכלל. גוגל בנתה את עצמה על חיפוש אך הוסיפה עם השנים כלים אינטרנטיים רבים שנועדו להילחם בהגמוניות הישנות, בעיקר אלו של מיקרוסופט – כך ראינו את גוגל משיקה או קונה חברות העוסקות בתוכן וידאו, בעריכת מסמכים, במפות ובכל הבא לרשת.

קזניבליזם ושמו פייסבוק

לעומת גוגל, פייסבוק הובילה במשך השנים ובהצלחה מרובה את מאפייני ה-ווב 2.0 ברשת, בו הגולש לא רק מושך תוכן – אלא גם יוצר כזה ומגיב בהתאם. פייסבוק אמנם לא חלוצה בתחום, אך היא יצרה פלטפורמה מוצלחת עליה מושתתים עקרונות הרישות החברתי. היא פשוט עשתה את זה הכי טוב ובהקשר הזה בהחלט ניתן לומר שמאות מיליוני חברים לא טועים.

sparks

אולם, גם לפייסבוק יש בעיות: מעבר לממשק הקשיח והלא תמיד ידידותי היא יצרה תופעה של השתלטות על הגלישה באינטרנט ובנוסף גם היא איחרה בפיתוח מודל עסקי ריווחי משל עצמה (בעיה שכיחה בקרב מיזמי הרשת). המודל העסקי הוביל להנפקה, אך המשבר הכלכלי של שנת 2008 טרף את הקלפים.

כעת מדברים על הנפקה בשנת 2012. רק לפני חודש דיווחו אתרי הטכנולוגיה והחדשות הכלכליות-עסקיות כי שוויה של פייסבוק בהנפקה צפוי להגיע ל-100 מיליארד דולר, לא פחות! (גוגל, לצורך העניין, נסחרת כמעט 10 שנים ושוויה עומד נכון לעכשיו על מעט יותר מ-170 מיליארד דולר).

עם גוגל+ או בלעדיה, לגמרי לא בטוח כי הנפקת פייסבוק, לכשתתבצע, תתקרב לסכומים הללו. ספק גדול יותר אם תשמור על השווי שיקבע לבסוף לאורך שנות המסחר הראשונות.

"מלחמת עולמות" אינטרנטית

פייסבוק נערכת בימים אלה להנפקה בעיקר על בסיס מספר החברים שלה, ועדיין ללא זרם הכנסות משמעותי, לכן היא פגיעה. כל מצטרף חדש לגוגל+ בא למעשה על חשבון פייסבוק, בין אם בסגירת החשבון או בצמצום משמעותי של זמן הגלישה דרכה.

מה זה גוגל פלוס? מדריך קצר על הפרויקט היומרני

 

האלטרנטיבה הזו במונחי כלכלה, פירושה מעבר ממונופול לתחרות. גם בגוגל יודעים זאת, ובתקופה הקרובה המאמץ יהיה לצירוף מאסיבי של חברים, יחד עם הכרזה כי יש אפשרות חדשה – לא פחות טובה מהמקור ואולי עם פוטנציאל ליותר.

נכון, כישלון ההשקות הקודמות של גוגל בתחום הרשתות החברתיות עדיין מהדהד, אך השאיפה להוריד את פייסבוק לממדיה הטבעיים לא איפשרה לענקית החיפוש ללקק את הפצעים במשך זמן רב מדי. זוהי "מלחמת עולמות" איטרנטית והיא כבר החלה.

השאלה עדיין נשארה בעינה: מה ירוויחו מכך הגולשים והעסקים? רמז: את התשובה לא תמצאו בחיפוש בגוגל ולא דרך החברים בפייסבוק. צריך פשוט להתרגל לעובדה שבינתיים יש עוד שחקן משמעותי בזירה החברתית, ולקחת בעירבון מוגבל יותר כל צעד חדש שמבצעות שתי המתחרות הוותיקות "למען" הגולשים והחברים.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook1944444444

דרוש/ה מנהל/ת מדיה חברתית

ל-3points דרוש/ה מנהל/ת מדיה חברתית לניהול פעילות הרשתות החברתיות של אחד מלקוחותיה החדשים. להלן דרישות התפקיד:

נורת חשמלהבנה מעמיקה בתחום המדיה החברתית, כולל פעילות וניהול בפועל של מדיות אלה, לרבות פייסבוק, יו טיוב, בלוגים וכדומה; ניסיון מוכח של יותר משנתיים יהווה יתרון משמעותי.

נורת חשמלשליטה בשפות עברית ואנגלית כאחד – הכרחי.

נורת חשמליחסי אנוש מצוינים; בעל/ת יכולת לניהול לקוחות מהמובילים במגזר הציבורי והעסקי כאחד.

נורת חשמליכולת מוכחת של הובלה והנעת תהליכים, גם בתנאי לחץ.

נורת חשמלניסיון בתחום העסקי – יתרון משמעותי.

קורות חיים לדואר אלקטרוני: jobs@3points.co.il. רק פניות מתאימות ייענו.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook194444[4]

סרטון לסופ"ש: כוחה של הרשת

סרטון שמצאנו ב-YouTube וממחיש היטב את המסר: את האינטרנט הזה אי אפשר להפסיק… סוף שבוע מצוין.

טווי… טוויט… טוויטר

נכתב ע”י צחר רותם

האמת היא שגם אנחנו, כמו כולם, רצינו לכתוב קצת על טוויטר. רצינו לדבר על הבאז, התופעה ומה שמאחוריה. רצינו, אבל אז גילינו שבשבועות האחרונים הוצפה הרשת באינספור מאמרים ותכנים ובעצם נאמר כבר הכל כמעט. ובקיצור, במקום להגיד את מה שכבר נאמר, הנה 5 קישורים מומלצים:

לרציניים שביניכם, ההגדרה של ויקיפדיה, עם עוד כמה קישורים נלווים
מה זה טוויטר ואיך משתמשים בו? מדריך מבית היוצר של mako
מה (באמת) צריך לדעת על טוויטר. המדריך של כלכליסט
הפסיכולוגיה של טוויטר מתוך הבלוג של הפסיכיאטר ירדן לוינסקי – חלק 1 , חלק 2
על התוכן ההולך ומתקצר. דברו קצר – טור של ליאור קודנר ב”הארץ”  

אה, כן. באופן אישי אני סבור שיש הגזמה רבה (מאוד) סביב הטוויטר, בעיקר מצד התקשורת. יחד עם זאת, בעדר כמו בעדר, הנה הטוויטר שלי, למי שממש מתעקש.

תוכן שיווקי כמנוף עסקי: תקציר ההרצאה בכנס SMB2007

נכתב ע"י צחר רותם, 31.12.07
    
כמובטח, הנה תקציר ההרצאה "תוכן שיווקי כמנוף עסקי" בכנס SMB2007 שנערך לפני כשבוע. זהו תקציר בן כ-3 דקות מתוך הרצאה שארכה כמחצית השעה. צפייה נעימה ושנה מצוינת לכולנו!
         
     

עלה לאוויר Bparent – מיזם שיתופי להורים

נכתב ע"י צחר רותם, 17.12.07

Bparent אנחנו שמחים לבשר על השקתו של מיזם שיתופי ראשון מסוגו בישראל לתחום ההורות.

מאחורי הקמת המיזם המעניין הזה עומדים הראל צדוק וגלעד אפרתי, שהשכילו להבין כי באינטרנט יש ים של מידע להורים – ומה שחסר הוא קצת סדר ומד אמינות. התוצאה היא אתר שיתופי שבו הורים ומומחים משתפים מידע שרלוונטי להם ולילדיהם. הקמת המיזם ושיווקו מלווה על ידי 3points.

כמו תמיד, אנחנו מזמינים אתכם להתרשם ולהעיר: www.bparent.co.il

העמוד שלנו ב-facebook

התאפקנו, באמת שהתאפקנו, אבל הנה גם אנחנו שם: העמוד של 3points ב-facebook.

אתם מוזמנים להציץ, להגיב ובעיקר להשתתף…

סדנת ניהול תוכן – שיווק באינטרנט

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת "אחד על אחד" בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

Web 2.0? הצחקתם אותם

web 2.0- עכשיו הסוף?שמתם לב שעכשיו, אם אתם ממש רוצים להיראות בעניינים, צריך לדבר על קיצה של מהפיכת הקהילות. אז נכון שלפני כמה חודשים כולם דיברו בשפת המהפיכה, אבל כעת הכל השתנה. זהו, אין מהפיכה ומי בכלל האידיוט שהגה אותה. אנחנו הרי ידענו כל הזמן ששום דבר לא ייצא ממנה.

אנחנו וגם העיתונים הכלכליים. במשך חודשים על חודשים הסבירו לנו שמשהו דרמטי קורה כאן. אין-ספור טורי פרשנות מלומדים הסבירו איך הכל עומד להשתנות. הם ואנחנו הרי ידענו כבר אז שהמהפיכה כבר בעיצומה – ואף אחד לא יכול לעצור אותה.

לא יודע מתי זה בדיוק התחיל, אבל עכשיו הכי "איני" להגיד שכל הווב 2.0 הזה לא היה אלא משב רוח חולף.

אני מעדיף להיצמד למציאות: web 2.0 היא מהפיכה בהתהוות. אטית, זוחלת – אך מחלחלת. צומח כאן דור שלם שנולד אל הרשת. המהפיכה צומחת ממנו. זו לא מהפיכה של יום, אלא מהפיכה תרבותית. לא כל מרכיביה ישרדו, אולי רק מעטים, אבל הבלוגים למשל יישארו כאן כנראה עוד לזמן רב – וזאת כבר מהפיכה בפני עצמה.

ובכל זאת, אם אתם רוצים להישמע בעניינים דברו עכשיו בקול על קריסת ה-web 2.0. במקרה של שינוי ה"באז", תימסר על כך הודעה באמצעי התקשורת השונים.

כולם מחפשים את א' (שוב)

לרגע חשבתי שכולם מתעניינים בתוכן באינטרנט. ובכל זאת, מתברר שטעיתי: כולם מתעניינים ב-א' – שוב.

זו הפעם השלישית שאני מתייחס בפוסט שלי לתמונתה של א'. בפעם הראשונה, ב-8.11.06, במאמר ווב 2.0 – מחיר השיתופיות. בפעם השנייה, במאמר כולם מחפשים את א' – ניסוי בקידום אתרים, שנכתב ב-31.1.07, סיפרתי על עלייה דרמטית בתנועת הגולשים לבלוג הזה, שהחלה עם הדיווחים על כתב אישום נגד משה קצב. ציינתי בסוף המאמר כי סביר להניח שגם המאמר השני, כמו קודמו, יוביל בהמשך לתנועת גולשים מאסיבית עבור מחפשי התמונה האבודה.

תוכן העניינים - סטטיסטיקה

הסטטיסטיקות של הבלוג הערב מלמדות, כאמור, ששוב כולם מחפשים את א', או יותר נכון את תמונתה, והפעם הידיעות על עסקת הטיעון רק הגבירו את הסקרנות לשיא חדש. ויש סיבה נוספת לשיא: כעת חיפוש המלים תמונתה של א' ב-google מציג האת שני הפוסטים הקודמים בסוף עשירייה הראשונה של התוצאות והשילוב של תמונה+המתלוננת א' מציג את המאמר השני במקום החמישי.