באינטרנט כמו באינטרנט: כך נולד שבוע הכפילים ברשת

250692_10151252287107076_1980829569_nהתעוררת יום אחד ופיד הפייסבוק שלך הפך לסניף מקומי של הוליווד. ג'וני דפ עושה לך לייק, זינה הנסיכה הלוחמת סימנה צ'ק-אין בארומה והלנה בונהם קרטר מפרסמת עוד סרטון חתולים. אם יש לך מזל, חלק מהחברים שלך באמת נראים כמו השחקנים והדוגמניות שלוהקו להיכנס לנעליים שלהם במהלך שבוע הדופלגנגר.

המנהג בעל השם המוזר  (משמעותה של המילה Doppelganger בגרמנית היא "כפיל") התחיל מבוב פטאל, שעמיתיו לעבודה כל כך התעקשו שהוא נראה כמו טום סלק, שהוא שינה את תמונת הפרופיל שלו לזו של השחקן האמריקאי למשך שבוע. כמנהגו של האינטרנט, הדבר התגלגל והפך ל"מם" אהוב במיוחד שמשתלט פעם בשנה על הרשתות החברתיות ועל פייסבוק בפרט ולא פוסח אפילו על אנשים שמצופה מהם לשמור על ארשת ייצוגית ומכובדת, כגון פוליטיקאים וראשי ממשלה.

כבר שלוש שנים שהשבוע הראשון של חודש פברואר הופך לקרקס כפילים ברשתות החברתיות, אבל רק השנה קיבלה התופעה חשיפה יוצאת דופן בתקשורת הישראלית. אולי זה קרה בזכות ההצטרפות הלא-צפויה של ראש הממשלה בנימין נתניהו לשבוע הדופלגנגר והחלפת תמונתו בעמוד הפייסבוק לזו של החקיין מריאנו אידלמן מ"ארץ נהדרת". מה שבטוח הוא שמאותו הרגע אף פוליטיקאי לא קיבל חסינות: עבור מי שלא החליף את תמונת הפרופיל שלו ביוזמתו, הציעה אומת האינטרנט כפילים שונים ומשונים פרי מוחה הקודח: ציפי לבני הפכה לשחר פאר, נפתלי בנט הפך ליוני רועה ומירי רגב מתלבטת עד עכשיו אם לאמץ את אורנה בנאי או את יובל סמו בתור הכפילה האולטימטיבית שלה.

להיות נטול כפיל בשבוע הדופלגנגר זה מבאס, אבל אם לא מצאת את התאום האבוד שלך בתעשיית הקולנוע או המוזיקה, תמיד אפשר לפנות לעולם האנימציה. אין מישהו שלא יעלה על פניו חיוך כשיגלה שהפכת בין לילה לסרח מהמומינים או לגארפילד.

השנתון שייתן את הטון

נכתב ע"י צחר רותם

 

iStock_000007812233XSmallאוטוטו צובר הסרטון שלמעלה 3,000,000 צפיות – ולא במקרה.

מי שהשתתף בסמינרים שלנו ו/או קורא את הבלוג מימיו הראשונים בוודאי כבר שמע מאתנו לא אחת את הקביעה שתוכן באינטרנט הוא שפה לכל דבר – שפה שדור שלם כבר נולד לתוכה ויתקשה להבין שפה מיושנת יותר.

בעוד שעבור רבים מאיתנו, הבוגרים יותר וגם חיות האינטרנט שבינינו, הרשת היא עדיין עניין חדש למדי, עבור בני הדור הצעיר מדובר בדרך חיים שהם פשוט נולדו אליה.

אם אתם בני 20 או 30 פלוס, בוודאי נולדתם לימים שבהם הטלוויזיה כבר נכנסה לכל בית, גם אם בשחור-לבן בהתחלה. מבחינתכם, היא הפכה להיות חלק משגרת היום-יום. עבור הוריכם, מדובר היה בחידוש והם ישמחו לספר לכם בערגה על הימים שבהם לא הייתה טלוויזיה בביתם. כך, מותר לנחש, נספר יום אחד גם אנו לילדינו על הימים שבהם לא היה אינטרנט בעולם – והם יביטו בנו במבט משתאה.

ולמה כל זה חשוב כל כך?

ברמה הפרטית – מי מביניננו שטרם הפנים את המהפך וחי אותו יתקשה לתקשר בעתיד עם בני הדור הצעיר – ולדבר בשפתם. ברמה העסקית – היעדר תשתית תוכן נכונה ברשת תמנע אפשרות ליצירת ערוץ תקשורת אמיתי עם הפעוטה החמודה שבסרטון וחבריה לשנתון.

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב facebook19444444444

תקציב שיווק 2009 – לחשוב מחוץ לקופסה

budget זה הזמן להחלטות לא שגרתיות. לחשוב מחוץ לקופסה על דרכים אחרות לחלוקת העוגה התקציבית. בעידן כזה, החוכמה היא לאתר ערוצים חדשים. לנטוש בהדרגה את מה שהיה נכון לעבר ולחשוב על ההווה והעתיד. להתקדם – דרך האינטרנט.

המאמר, כולל טבלת השוואה בין המדיות, באתר הבית שלנו

הסקס-אפיל של הכותרת

שירה סברדלוב, מומחית הקופירייטינג של 3points, על שלושת אבות המזון של הגולש המצוי ושאלת מיליון הדולר

text הכותרת, כותרת המשנה והויז'ואל, הם שלושת אבות המזון בתפריטו של הגולש המצוי שמקליק על עבודתנו ללא רחם. אז איך נגרום לו לשוב ולרעות שוב בשדותינו המקוונים? זוהי שאלת מיליון הדולר.

נראה שבהתחלה יש להכיר בכוחם של הכלים העיקריים שבידינו:

כותרת – צירוף המילים המוחץ שחבלי הלידה שלו הם אולי המורגשים ביותר בעבודתנו כעורכים. כשהכותרת עומדת מיותמת ממשנה (קיצור של "כותרת המשנה") תפקידה משמעותי יותר מאשר במצב בו היא מלווה במשנה. בדרך כלל כשמופיעה כותרת משנה, העין פוסחת על הכותרת ו"שואפת" לשאוב מהמשנה את המידע הרצוי.

כותרת משנה – מבהירה ומנהירה. ממוקמת מתחת לראשית ואמורה לתמצת בכמה משפטים את התזה של המאמר.

ויז'ואל – דימוי כלשהו. בדרך כלל תמונה שלקוחה מאימג' בנק או תמונה ייעודית.

אז איפה טמון הסוד הגדול? בקשר בין השלוש. חשוב מאוד בעבודתנו כעורכים למקסם את הקשר הזה, קרי לייצר מצב בו האפקט שהם מייצרים יחד  גדול מסכום חלקיהם. הכותרות והויז'ואל צריכים להוסיף אלו על אלו ולא להגיד אותו הדבר פעמיים ובטח שלא שלוש.

אם בראש שלכם להיות קצת קריאטיביים מומלץ להפעיל גלאי עמימות. קריאייטיב זה אחלה אבל במידה. כותרות עמומות שלוקות ביצירתיות יתר, אינן מתקבלות טוב בקרב הגולש הנוירוטי שאצבעותיו מדגדגות לו. בשבילו הניסיון לפענח כותרת עמומה – שווה ערך לפיצוח האטום. הניחו לו לנפשו.

אם יש איזו פעולה שברצונכם להניע את הגולש לבצע (להירשם לדבר מה או ליצור קשר) שמרו על מידה מסוימת של ענייניות בבחירת הכותרות (ענייניות פירושה חשיפה מסוימת של מה שמצוי בפנים המאמר). אינכם רוצים להסתכן באיבוד הגולש עוד בטרם הזדמן לו לקרוא את המאמר. מצד שני כדי לגרום לו להישאר ולחזור, אל תחשפו את כל הקלפים (פנים המאמר) בכלים שיש לכם. גלו טפח וכסו טפחיים. הרי בינינו, אין כמו סקס אפיל.