רוצים ליצור באזז? תחרות תמונות היא דרך מצוינת לעשות זאת: מה היתרונות, מה הסכנות וכיצד להפיק את המקסימום מהתחרות – מנכ"ל קומליד בפוסט אורח ויזואלי במיוחד

נכתב ע"י הראל צדוק*

אחד הכלים האפקטיביים והפופולאריים ליצירת באזז ב-facebook ושיתוף צרכנים בחוויית המותג הוא תחרות המתנהלת מתוך עמוד המעריצים; הפופולארית שבתחרויות היא תחרות תמונות.

לפני שצוללים לדרכים לניהול תחרות תמונות אפקטיבית, חשוב לזהות את היתרונות שלנו, כמנהלי תחרות, בעת השימוש בפלטפורמה מסוג זה:

חווית משתמש – תחרויות תמונות הן החווייתיות ביותר ברשת. בעולם תזזיתי כשלנו, תמונות מאפשרות לייצר פרשנות מהירה לנעשה עוד בטרם קראנו את טקסט המבוא שלהן.

הפצה ויראלית – לתחרויות ב-facebook נטייה להפיץ את עצמן לכל עבר, ובמילים אחרות – להפוך לוויראליות. ניהול חכם יסייע בגיוס חברים חדשים לעמוד, ברתימת מעריצים, בהפצת התחרות והעמוד ובייצור פעילות בקיר העמוד.

Freeze – תמונות מנציחות רגעים מיוחדים בחיינו, על אחת כמה וכמה כאשר משתתף מעלה תמונה שאמורה לזכות בתחרות.

חווית מותג חיובית – תמונה המייצגת את המסר הפרסומי-שיווקי של המותג מחברת אותו לערך אליו אנו שואפים.

מחיר נמוך, תועלת גבוהה – פוטנציאל הגיוס בתחרות תמונות גבוה מאוד. קל להעלות תמונה לתחרות, קל יותר להתחבר אליה, וכיף להשתתף בתחרות נושאת פרסים.

זהירות, "מקצוענים"

ומנגד יש גם כמה אתגרים וסיכונים בניהול תחרות תמונות, שכדאי לקחת בחשבון מבעוד מועד:

"מקצועני" תחרויות – הרע ההכרחי. מדובר בגולשים המתמחים בתחרויות רשת וניצחון בהן – לעתים בדרכים לא כשרות המסובכות מאוד לאיתור ולהוכחה.

פלטפורמת facebook – חל איסור לנהל תחרויות מתוך הערוצים החברתיים שמעמידה facebook: קירות, פרופילים, סטאטוסים, תגובות, לייקים, תיוגים ועוד. בנוסף, חל איסור להציג את השימוש בהם כפעולות המקנות זכות להשתתפות ו/או זכיה בתחרות. לא אחת נקטה פייסבוק בצעדי ענישה כולל סגירת העמוד כלפי מי שהפר כללים אלו, ודווקא אלו שהצליחו מעבר למשוער.

בחירת קונספט שגוי לתחרות – חיבור גולשים לערך שגוי או קיצוני מדי עלול לפגוע בשם המותג. לדוגמא אם אתם מנתחים פלסטיים אל תבקשו מנשים להראות מה היו מוכנות לעשות בשביל לזכות בניתוח להגדלת חזה (מקרה אמיתי).

גיוס דליל מצד מעריצי העמוד – אחד המרכיבים במנגנון התחרות "לא עובד", והתוצאה: המעריצים בעמוד לא משתתפים ולא משתפים.

גיוס המעריצים הלא נכונים – הגדרה שגויה של קהל היעד עשויה להוביל לכך שגולשים יעשו "לייק" לעמוד, אך לא יספקו ערך מוסף מוחשי לבעליו.

תנו ערך

ואחרי שהבנו את היתרונות, כמו גם את הסכנות, הנה כמה טיפים מועילים להקמה וניהול של תחרות תמונות:

תקנון התחרות – כתבו תקנון ודרשו מכל אדם המעלה תמונה להסכים לאמור בו. התקנון המדויק יוכל לסייע לכם לקבל החלטות ממוקדות בזמן אמת. אל תתעצלו בכתיבתו.

קופירייטינג – הקפידו לזהות במדויק את הנקודות בתהליך גיוס המשתתפים. נסחו את הטקסטים בקפידה כך שירתמו את קוראיהם להזדהות. מומלץ להיעזר בקופירייטר המכיר את נבכי השפה השגורה ברשת.

תכננו את הקמפיין בקפידה – בחנו את המותג, בדקו אילו גולשים ברצונכם לגייס כמעריצים ונסחו תחרות שתייצר עבורכם ערך אמיתי.

נהלו את התחרות מאפליקציה חיצונית – אפליקציה חיצונית פרי יצירתכם המותאמת לנוהלי ה-facebook היא הפתרון האולטימטיבי לניהול תחרות תמונות איכותית ללא חשש מסגירת העמוד.

פרסומות – שלבו פרסומות facebook ככלי למשיכת מעריצים לעמוד. בדף התחרות, הפרסומות יעודדו את המעריצים להשתתף ולבקש מחבריהם להצטרף.

הימנעו מפרסים יקרים מדי – כלל אצבע: פרס ששוויו עולה על 1,000 שקלים עשוי לקרוץ ל"מקצועני תחרויות". לעומת זאת, חלוקת תקציב של 1,000 שקלים למספר רב של פרסים תעודד אנשים נורמטיביים להשתתף וירחיק רבים מה'מקצוענים'.

צרו איזון בין הצבעות לבחירת שופטים – העניקו להצבעות משקל בהחלטה הסופית, אך תמיד השאירו לעצמכם את הזכות להיות השופטים שיעשו את הבחירה האחרונה.

*הכותב הוא הראל צדוק מנכ"ל ComLead בע"מ המתמחה בפיתוח אפליקציות פייסבוק ומשווקת אפליקציה גנרית לניהול תחרויות תמונות בפייסבוק

כל העדכונים, כל המשרות, כל הזמן. שלוש נקודות, גם ב